AppsFlyer ha publicado su nuevo informe sobre las últimas tendencias de la televisión conectada (CTV) y las percepciones de los espectadores y las marcas sobre este espacio. Es evidente que el crecimiento de los dispositivos y las plataformas CTV ha estimulado el interés de la publicidad, y la encuesta revela que actualmente el 64% de las empresas están realizando campañas de respuesta directa en televisión conectada.

“La publicidad en CTV permite a las marcas ampliar su alcance, medir las campañas entre las diferentes plataformas y dispositivos y dirigirse más exitosamente a sus consumidores con anuncios relevantes y contextuales”, ha explicado Gil Meroz, Vicepresidente de Innovación y Director General de AppsFlyer. “En definitiva, para los anunciantes es muy interesante conocer las preferencias y los hábitos de los consumidores en relación con la televisión conectada, incluyendo su opinión sobre los anuncios, el valor monetario que otorgan a los contenidos sin publicidad y la probabilidad de que descarguen las aplicaciones de los anuncios de la CTV”.

En este escenario se encuentran grandes plataformas como Netflix y Disney+, las cuales hasta hace pocos años rechazaban la idea de implementar publicidad en su servició de transmisión. Sin embargo, ambas plataformas han tenido una desaceleración del crecimiento de sus suscripciones y, por su lado, Netflix ha perdido 1,2 millones en la primera mitad del 2022. La respuesta del gigante del streaming ha sido reducir los costes de sus tarifas e implementar anuncios a partir de noviembre, teniendo en cuenta que muchos consumidores estarían dispuestos a suscribirse a una opción con publicidad por un descuento en el precio de la suscripción.

Para el 98% de las marcas, la publicidad en CTV algún día será mayor que la publicidad en móviles en términos de gasto publicitario, y un 25% de estos creen que este fenómeno sucederá en los próximos 2-3 años, y otro 62% dentro de 5 años. Según las marcas, las razones para anunciarse en la CTV incluyen la captación de nuevas audiencias (73%), el aumento de los niveles de compromiso (73%) y la obtención de un mayor valor de vida útil (50%).

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