Por Redacción - 24 Junio 2014
Los usuarios entrevistados a través de Internet consumen una media de 154 minutos, un 30% más que los datos del EGM.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su tercer estudio realizado a través del AIMC Q
Panel, su propio panel de internautas en desarrollo. Los participantes han sido contactados a través de un cuestionario online sobre el consumo de
Radio.
El objetivo de este nuevo estudio es profundizar en el conocimiento de los individuos que escuchan la radio y tienen acceso a Internet. Como el EGM
proporciona tres fotos fijas sobre el consumo de medios en España en tres momentos diferentes, el progresivo desarrollo del AIMC Q Panel permitirá
conocer mejor los movimientos intermedios que se producen entre cada ola. De ahí que AIMC haya decidido crear nuevos estudios basados en este panel con
dos ediciones al año para cada medio. De esta manera, se esperan conocer mejor los comportamientos de la población internauta, que representa cerca de
27 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más.
Avances del AIMC Q Panel
Internet se ha manifestado para AIMC como un sistema eficaz para realizar entrevistas de forma ágil, pero aún es pronto para que la información
extraída mantenga la misma precisión y fiabilidad que ofrece el EGM, que cuenta con una muestra de más de 79.000 individuos para el medio radio. En
este estudio del AIMC Q Panel se ha contado con una muestra de 600 panelistas que han respondido a la encuesta.
Las principales conclusiones de este segundo análisis de AIMC, basado en su propio panel online, son las siguientes (todos los datos numéricos
poblacionales se refieren a miles):
De 6:00 a 9:00, el momento que la radio concentra el mayor número de oyentes
- Cuando los encuestados han sido consultados a través de Internet, un 84% de los internautas afirma haber escuchado la radio en los últimos 30 días.
Esta cifra se eleva al 88% cuando se pregunta en el EGM por medio de entrevistas personales y telefónicas. Si el periodo de análisis se centra en un
día de promedio, los oyentes se incrementan en un 20%, alcanzando así la cifra de 79,1% de oyentes
- En la frecuencia de escucha, se observa que al responder a través de Internet, se obtiene un 50% más de usuarios que declaran escuchar la radio
todos los días (15.291 frente a los 10.046 obtenidos en el EGM)
- Si tenemos en cuenta las franjas horarias de escucha, comprobamos que el dato varía en función de los bloques horarios tenidos en cuenta a la hora
de realizar el análisis. El inicio de la jornada, entre las 6:00 y las 9:00 am, concentra el mayor número de oyentes en el panel; mientras que en la
siguiente franja, de 9:00 a 12:00, es la de mayor volumen de oyentes entre los internautas del EGM
- El intervalo de mayor audiencia en el EGM, tanto para la población general como para los internautas, se produce entre las 10:00 y las 10:30 am con
una penetración del 18,3% y del 19%, respectivamente. Este periodo resulta también el de más escucha para los usuarios del panel, que representan un
22,2%, aunque comparten el mismo volumen de escucha con el intervalo horario de 07:30 a 08:00am.
El hogar, el lugar que agrupa el mayor consumo de radio
- Si tenemos en cuenta el lugar preferido por los oyentes para escuchar la radio, comprobamos que el hogar continúa siendo el lugar que agrupa el
mayor consumo de este medio de comunicación. Concretamente, un 45% de los minutos escuchados cada día corresponden al consumo desde el domicilio. Esta
cifra coincide, además, con el porcentaje de Internautas entrevistados en el EGM y en el AIMC Q Panel, ya que el total de los entrevistados en la 1ª
Ola del EGM sumaba 119 usuarios y el Panel 154
- La escucha en el hogar registra el pico de máxima audiencia a las 07:30 de la mañana y un segundo pico similar al del EGM a las 24:00 horas
- Por otro lado, en el coche o en el taxi se producen dos picos al inicio del día que corresponden a los que escuchan la radio antes del inicio de la
jornada laboral a las 08:00 y a las 09:00 horas:
- Si tenemos en cuenta al lugar de trabajo como centro de escucha, comprobamos que son muy destacadas las caídas entre las 13:30 y las 14:00 horas y
entre las 19:30 y las 20:00 horas.
- Independientemente del lugar de escucha y del estudio que haya analizado a los oyentes (EGM o AIMC Q Panel), comprobamos que existe una clara
coincidencia en su comportamiento a la hora de consumir radio.
*El trabajo de campo se realizó entre el 19 de febrero y el 19 de marzo de 2014, y la muestra útil alcanzó las 647 entrevistas. Tanto la gestión del
panel como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
