¿Cómo deben ser los anuncios en los podcasts para generar mejores resultados?
Por Redacción - 3 Diciembre 2020
Desde que hace unos años los podcasts tuvieron un revival y lograron entrar en los hábitos de consumo de contenidos de los internautas, las empresas han empezado a prestarles atención y a intentar determinar cómo pueden ellas también sacarles partido. Las grandes compañías de contenido están arrancando ya la que podría ser la heredera de la guerra del streaming, la guerra del podcast, para posicionarse en el mercado y crear la opción más sólida de acceso a los contenidos. Al fin y al cabo, es un entorno cada vez más competitivo y cada vez más atrayente para la industria mediática.
Las audiencias no paran de subir y el confinamiento y la crisis del coronavirus han afectado al alza a los datos de oyentes. Un estudio reciente, de hecho, señalaba que las audiencias de podcasts habían crecido en España en un 94% durante el primer semestre del año. Es el salto que han tenido las escuchas, lo que convertía a España en líder en escuchas de estos contenidos. Algunas estimaciones hablan de que, de forma anual, el mercado podcasts podría crecer entre el 25 y el 30% al año durante los próximos cinco años. Los oyentes de podcasts son, además, una audiencia especialmente leal.
Y donde hay audiencias hay anunciantes, o al menos hay el deseo de los anunciantes de capitalizar ese entorno. El auge de estos contenidos está generando ya un auge del interés de los anunciantes, aunque estos no solo tendrán que comprender cómo funciona este mercado y qué interesa sino también diseñar una estrategia de marketing y publicidad ajustada a ese entorno. A la hora de conquistar el mercado podcast, no vale con simplemente posicionarse allí. Hay que saber qué teclas tocar y qué formatos funcionan.
Los anunciantes no deberían permitirse los errores que han cometido en el pasado en otros canales online, como por ejemplo el de intentar reciclar las estrategias publicitarias que aplican en otros medios, por muy parecidos que sean y por muy similares que resulten sus formas, al nuevo entorno.
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