¿Quién sigue escuchando la radio? Cómo la pandemia ha cambiado a este medio tradicional

Una de las cosas que te decían cuando empezabas a estudiar Periodismo hace unos cuantos años era la de que la radio "se estaba muriendo". El medio había sido uno de los grandes hitos del siglo XX y había marcado los hábitos de consumo de medios durante décadas, hasta que la popularización de la televisión la había eclipsado asumiendo su relevancia. El problema, explicaban entonces en clase, era que la radio contaba, al arranque del siglo XXI, con una audiencia demasiado envejecida y con una falta de recambio generacional entre los oyentes.

Una profesional de la radio que trabajó en el medio durante muchos años de ese mismo inicio del siglo XXI me explicaba, años después a esa introducción en la universidad al medio, que la idea de la muerte de la radio le parecía una tontería. No tiene audiencias millonarias pero sí tiene una audiencia estable, defiende. Una amiga profesora de instituto, sin embargo, nos confesaba no hace mucho que a sus adolescentes alumnos les sorprendía que escuchase la radio y se preguntaban quién era la gente que seguía haciéndolo.

Así pues, como les ocurre a los adolescentes, habría que preguntarse: ¿quién escucha ahora mismo la radio? ¿Y cómo ha impactado la pandemia y los meses de quedarse en casa a la escucha de contenidos en el medio? Los meses de la pandemia han hecho que algunas emisoras suban (es lo que aseguraba la SER las pasadas Navidades que les había pasado leyendo las oleadas del EGM) pero los datos han sido variados.

El último EGM es el de la tercera ola de 2020 y apunta que el consumo de radio en general ha caído frente a la primera ola de 2020, pero ha subido el de la radio generalista. Algo más de 22 millones de oyentes escuchan la radio en España, repartiéndose entre los cerca de 11 y medio que lo hacen con la generalista y los más de 12 y medio que lo hacen con la temática.

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