Los mejores sitios y medios de comunicación online conquistan a los usuarios móviles

Dirigido por las grandes organizaciones de noticias, la industria de los medios de comunicación responden a la gran demanda del mercado para el acceso móvil y el 84% de las publicaciones estadounidenses ya han desarrollado un sitio web móvil, una aplicación o ambos, según un reciente estudio realizado por 2ergo.

Entre los 100 principales medios de comunicación de EEUU, mercado analizado para desarrollar el estudio, incluidos los 50 sitios más importantes de noticias, 25 blogs y 25 magazines, se encontraron los siguientes resultados:

• 70% tiene un sitio web para móviles y 44% lo tiene con la publicidad ya incluida
• Las aplicaciones para el iPhone son las más populares: el 68% ya las ha desarrollado, el 33% para los dispositivos Android y el 25% para los dispositivos BlackBerry

En promedio, los 25 diarios principales de circulación nacional como el Wall Street Journal, USA Today, New York Times y los Angeles Times, están en camino para proveer a sus usuarios de experiencias móviles amigables.

• 86% tiene un sitio móvil y el 66% los ha monetizado a través de anuncios
• 92% han lanzado al menos una aplicación y 28% tienen los tres tipos de aplicaciones
• 88% tiene una aplicación para el iPhone, 38% para Android y 36% para BlackBerry

Las 25 revistas de consumo principales como National Geographic, Better Homes and Gardens o Times, han sido más lentas para responder a las necesidades del lector móvil:

• 44% tiene un sitio móvil y el 20% complementa sus ingresos con los que percibe por la publicidad móvil
• 64% ha dado a conocer al menos una aplicación móvil
• 60% tiene una aplicación para el iPhone, 28% para Android y sólo el 12% para BlackBerry

La mayoría de los 25 blogs principales, como son The Huffington Post, TechCrunch o Mashable, han desarrollado sitios web optimizados para móviles, pero en promedio, las revistas son las que menos consumidores móviles atraen:

• 64% tiene un sitio móvil y sólo el 20% son apoyados por publicidad de terceros
• Sólo el 36% tiene al menos una aplicación móvil

Los consumidores tienden a ser más fieles a las marcas una vez que tienen la aplicación en su teléfono, y los sitios móviles permiten a los editores llegar a un público mucho más amplio y en constante crecimiento gracias al aumento de Smartphones y todas las facilidades que éstos nos brindan, como navegación, búsqueda, atracción del tráfico orgánico, entre otros.

Las consultas de búsqueda móvil ya representan aproximadamente el 15% de todo el volumen de búsqueda de Google a través de categorías, según expresó la misma empresa, con lo que no es sorprendente que una industria tan poderosa y sus principales empresas estén tomando medidas para marcar su presencia.