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Por Redacción - 7 Septiembre 2013
Los buscadores mantienen su hegemonía como principal fuente de información de los internautas. Eso sí, la revolución móvil y las redes sociales han modificado los hábitos de comportamiento de los usuarios, y con ello las necesidades de información, lo cual no afecta a que el primer resultado del buscador continúe siendo quien se lleve hasta el 33% de las visitas, según indica Chikita.
A pesar del auge y relevancia que otros canales y plataformas como las redes sociales, los buscadores siguen siendo considerados como la herramienta más útil para los usuarios. Y más que decaer o perder su relevancia, siguen cobrando protagonismo sin dejar de ser siempre esenciales. Los datos que a continuación destacamos, muestran el panorama actualizado de los motores de búsqueda.
Las redes sociales se posicionan como los principales factores SEO, con Google a la cabeza
El último estudio de SearchMetrics reflejaba que 7 de los 10 factores más relevantes para el posicionamiento orgánico estaba directamente relacionado con las menciones sociales y las interacciones por parte de los usuarios. El estudio destacaba que las valoraciones hechas en Google sobre un site eran las que más contaban para el buscador.
En cambio, más de la mitad de las empresas considera que la red social de Google no afecta en sus campañas de búsqueda
Según indicaban en la encuesta de Econsultancy y NetBooster. Por su parte, el 63% de los encuestados no estaba seguro, mientras que solo un 6% podía demostrar fielmente esta influencia.
Las búsquedas relacionadas con el sector retail han crecido exponencialmente en el último año
La demanda de este tipo de contenido por parte de los usuarios de tabletas creció hasta un 132%, mientras que en los móviles este aumento fue del 66%. El término más buscado en Reino Unido fue "vuelos baratos", según las cifras de Greenlight, representando el 17% de las búsquedas totales de vuelos, y un 20% de las realizadas a través del móvil.
Más de la mitad de las conversiones móviles (55%) se produce durante la hora siguiente a la búsqueda
Según Google y Nielsen, cuando los usuarios buscan algo con su móvil es porque están realmente interesados. 3 de cada 4 acciones derivadas de estas búsquedas estuvieron relacionadas con la compra, bien sea visitar la web (25%), ampliar información (36%), ir a la tienda (17%), comprar (17%) o llamar por teléfono (7%).
El presupuesto destinado al PPC (24%) supera al destinado a posicionamiento orgánico (18%)
Para el próximo año, más de la mitad de las empresas tiene previsto aumentar su presupuesto en ambas áreas. Amazon es, de lejos, el primer anunciante de PPC en Reino Unido. SearchMetrics indica también que es la web con más resultados de búsqueda orgánicos. Cabe matizar que, según Bunnyfoot, el 41% de los consumidores podría confundir los resultados SEM con los orgánicos. Según su encuesta, 4 de cada 10 consumidores no sabía que son los Adwords, sino que consideraba que eran resultados con una relevancia especial.
La inversión en PPC para móviles aumenta un 132% año tras año
Covario indica que este área representó el 16% del presupuesto de publicidad móvil en el segundo cuatrimestre del año. Las tabletas recibieron más parte de este pastel presupuestario (10%), frente al 6% de los smartphones. En cambio, los datos de Marin Software indican que los teléfonos inteligentes son quienes registran un mayor CTR. Un caso que se evidencia especialmente en Reino Unido; el pasado año el CTR de los smartphones fue el 5,87%, del 3,93% en el caso de las tabletas y apenas un 2,29% para los ordenadores de escritorio.
Los buscadores continuarán siendo un lugar de obligada visita para lagran mayoría de internautas a la hora de ampliar información sobre aquellos temas que le interesan, y buscan contenido de calidad. La apuesta de Google por mejorar la experiencia de usuario ha llevado a primar las recomendaciones sociales y la el tipo de contenido de los sites ante otros factores popularmente conocidos, como las palabras clave, o los enlaces externos. Por tanto, para destacar en los resultados de búsqueda conviene apostar por ofrecer información de alta calidad, de tal modo que los usuarios la valoren positivamente y recomienden en su entorno social. Definitivamente, el paradigma del SEO ha cambiado por completo.
