Por Redacción - 6 Noviembre 2023
YouTube está dando un paso al frente en su batalla contra las extensiones de bloqueo de anuncios, implementando ventanas emergentes que instan a los usuarios a desactivar estas herramientas de privacidad para acceder al servicio.
La primera fase de esta prueba, que incluía ventanas emergentes que advertían a los usuarios sobre la incompatibilidad de los bloqueadores de anuncios con YouTube y les instaban a desactivarlos, comenzó en mayo. Posteriormente, en octubre, esta medida se amplió a nivel global, lo que generó fuertes críticas por parte de los usuarios, muchos de los cuales se quejaron en plataformas como Reddit.
Las empresas que ofrecen estas herramientas reportan que "cientos de miles" de personas desinstalaron sus bloqueadores de anuncios en octubre. Sin embargo, al mismo tiempo, se observó un aumento significativo en la instalación de nuevos bloqueadores de anuncios, ya que los usuarios buscaban alternativas para evitar las ventanas emergentes de YouTube. Algunos incluso experimentaron con navegadores como Microsoft Edge para eludir la restricción.
Esta estrategia de YouTube contra los bloqueadores de anuncios surge en un momento en el que se están realizando pruebas para evaluar la tolerancia de los usuarios a una mayor cantidad de anuncios. Además, coincide con un aumento de $2 en el precio de YouTube Premium, que ahora se sitúa en $13.99.
YouTube ha sostenido que el uso de bloqueadores de anuncios va en contra de sus términos de servicio. Un portavoz de la plataforma expresó: "El uso de bloqueadores de anuncios viola los Términos de servicio de YouTube. Hemos lanzado un esfuerzo a nivel global para alentar a los espectadores con bloqueadores de anuncios habilitados a permitir anuncios en YouTube o probar YouTube Premium para disfrutar de una experiencia sin anuncios. Los anuncios respaldan a una diversa comunidad de creadores en todo el mundo y permiten que miles de millones accedan a su contenido favorito en YouTube".
Según YouTube, los creadores obtienen la mayor parte de sus ingresos de los videos de larga duración en la plataforma y han pagado más de 50 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios.
El creador de contenido de YouTube, Hank Green, la calificó de "codiciosa", pero argumentó que los bloqueadores de anuncios también pueden considerarse codiciosos, ya que permiten a los usuarios evitar la visualización de anuncios.
Por su parte, Google, propietario de YouTube, se sostiene en su modelo de negocio publicitario, lo que hace improbable un cambio de postura. Sin embargo, es importante destacar que iniciativas similares en el pasado, como la de Facebook en 2016, resultaron ser costosas y difíciles de mantener, según informa Wired.
Los usuarios de Internet optan por utilizar bloqueadores de publicidad por una variedad de razones. En primer lugar, los bloqueadores de anuncios les permiten evitar la molestia de anuncios intrusivos, como ventanas emergentes, anuncios con sonido automático y superposiciones que interrumpen su experiencia de navegación. Esto se traduce en una experiencia de navegación más limpia y menos intrusiva.
De igual forma, los bloqueadores de publicidad han contribuido a minimizar las distracciones al consumir contenido en línea, ya que los anuncios suelen ser considerados como contenido intrusivo que generar interrupciones no deseadas.
La seguridad y la La privacidad también son factores importantes
Los anuncios a veces pueden ser utilizados como vectores para la distribución de malware y software malicioso. Los bloqueadores de publicidad ayudan a prevenir la exposición a estos anuncios potencialmente peligrosos, lo que contribuye a la protección contra amenazas en línea. Por otro lado, Los bloqueadores de publicidad suelen bloquear la recopilación de datos de seguimiento y la creación de perfiles de usuario por parte de las empresas de publicidad. Esto protege la privacidad de los usuarios al evitar que sean rastreados en línea y que se les muestren anuncios personalizados basados en su historial de navegación.
Es importante destacar que, si bien los bloqueadores de publicidad benefician a los usuarios, también afectan los ingresos de los sitios web y creadores de contenido que dependen de la publicidad para financiar sus operaciones, lo que plantea un equilibrio entre la experiencia del usuario y la sostenibilidad del ecosistema publicitario en línea.
Es una suposición razonable que si los usuarios optan por desinstalar sus bloqueadores de anuncios, es probable que presten más atención a los anuncios, lo que teóricamente podría aumentar la efectividad de la publicidad en línea. Sin un bloqueador de anuncios, los anuncios se mostrarán más visiblemente en las páginas web, lo que hace que los usuarios sean más propensos a notarlos y, por ende, estarán más expuestos a la publicidad. Además, al no poder evitar o saltarse los anuncios de manera efectiva, los usuarios tienen más probabilidades de pasar más tiempo viendo los anuncios, lo que crea una mayor oportunidad para que el mensaje publicitario les llegue. La repetición de un mensaje publicitario a menudo se asocia con una mayor retención de la marca y del mensaje, lo que puede ser beneficioso para los anunciantes.
Sin embargo, es importante reconocer que el impacto de la eliminación de los bloqueadores de anuncios en la efectividad de la publicidad no está garantizada y puede variar según varios factores. Muchos usuarios pueden encontrar los anuncios más intrusivos y considerar que afectan negativamente su experiencia en línea, lo que podría generar una reacción negativa en lugar de una mayor atención. De hecho este era el principal motivo que lanzó a la popularidad a los adblockers.
Aun así, la efectividad de la publicidad también depende en gran medida de la calidad del anuncio, su relevancia para el público objetivo y otros factores relacionados con la estrategia publicitaria. No es por ello menos relevante el mencionar que la proliferación de bloqueadores de anuncios ha impulsado la evolución de las estrategias de publicidad en línea, con enfoques más sofisticados, como la publicidad nativa, el marketing de contenidos y la personalización de anuncios. Esto indica que las marcas y anunciantes están adaptando sus estrategias para llegar a los usuarios de manera efectiva, incluso cuando estos utilizan bloqueadores de anuncios.
