Universal Analytics llega a su fin y Google Analytics 4 heredará finalmente la corona de la medición y análisis del tráfico web

A partir del 1 de julio de 2024, las propiedades de Google Analytics 4 (GA4) reemplazarán por completo a las de Universal Analytics, tal como Google había planificado. Desde esa fecha, Google desactivará todos los servicios y APIs de Universal Analytics, impidiendo el acceso a estas propiedades tanto desde el frontend de Google Analytics como a través de sus APIs.

GA4 se convertirá en la herramienta principal para medir y analizar el tráfico web, ofreciendo un enfoque más centrado en el usuario y la capacidad de unificar datos de diferentes plataformas y dispositivos. Adoptar GA4 te permitirá aprovechar las últimas funcionalidades de análisis web y obtener una visión más completa del comportamiento de tus usuarios en un entorno digital cada vez más omnicanal.

Si aún no has migrado a GA4, te recomiendo hacerlo lo antes posible. Google ofrece diversos recursos para facilitar la transición, incluyendo guías, tutoriales y asistencia técnica. Sigue la guía de migración para realizar el cambio hoy mismo.

Exportación de datos

Para seguir accediendo a los datos de tu propiedad de Universal Analytics, debes descargarlos o exportarlos ya. En caso de no hacerlo siguiendo alguno de los métodos indicados en el Centro de Ayuda de Google Analytics, Google eliminará tus datos de forma permanente y no se podrán recuperar. Si quieres seguir usando la integración de BigQuery para exportar el historial de datos de tu propiedad de Universal Analytics 360, te recomendamos encarecidamente que inicies el proceso de inmediato.

Integraciones de productos

Los datos y la configuración de Universal Analytics a los que accedas o que uses a través de un anunciante, un editor u otra integración dejarán de estar disponibles cuando se interrumpan los servicios. Por ejemplo:

• Los objetivos y las transacciones de comercio electrónico de Universal Analytics dejarán de medir conversiones, incluso en cuentas publicitarias vinculadas. Esto podría afectar al rendimiento de las campañas publicitarias si esas conversiones se usan junto con Smart Bidding.
• Se cerrarán las listas de remarketing de Universal Analytics, lo que podría afectar al rendimiento y la activación de medios de campañas publicitarias.
• Las solicitudes a las APIs en relación con propiedades de Universal Analytics no se ejecutarán, ni siquiera las solicitudes de eliminación de datos de Universal Analytics a través de la API User Deletion. Esto también quiere decir que las herramientas que dependan de una API, como Looker Studio, no mostrarán datos de Universal Analytics.
• La exportación y la reposición de BigQuery del historial de datos de propiedades de Universal Analytics 360 solo se podrán solicitar hasta el 30 de junio del 2024. Los datos que ya se hayan exportado seguirán estando disponibles en BigQuery.
• Se eliminarán los proyectos de la versión beta de Atribución en Google Analytics.