Por Redacción - 2 Octubre 2017
En los últimos tiempos, si hay un elemento que se ha puesto de moda y que se ha convertido en la gran esperanza para prácticamente todos los jugadores de la red es el vídeo. El vídeo se ha erigido como el elemento que todos quieren analizar por varias razones.
Por un lado, en redes sociales es lo que permiten conseguir alcance orgánico, algo que no se puede lograr de otras maneras porque los algoritmos de la red social penalizan ciertos tipos de contenidos y no dan ya tanta cancha a los que suben las marcas y las empresas a sus páginas. Por otro lado, el vídeo muestra una tendencia al alza en espectadores. Cada vez más los internautas parecen interesados en el vídeo y parecen dispuestos a consumir ese contenido. Y, finalmente, los anunciantes están mostrando también un elevado interés por este tipo de contenidos, haciendo que el dinero de la publicidad esté cada vez más ligado a los anuncios en vídeo.
Todo ello ha creado una suerte de clima favorable al vídeo. Unos y otros están intentando lanzarse a su conquista y están intentando posicionarse en este terreno cueste lo que cueste. Para los medios, especialmente para aquellos medios que habían hecho su agosto con formatos de contenidos que usaban las redes sociales para posicionarse, el vídeo se ha convertido en una suerte de alternativa para recuperar posiciones perdidas.
Esos medios, que solían publicar contenidos listible y titulares muy atractivos que generaban una avalancha de clics desde Facebook, fueron penalizados por los cambios de normas del algoritmo de la red social, que empezó a penalizar este tipo de contenidos y que comenzó a premiar otro tipo de mensajes. Entre ese tipo de mensajes que su algoritmo premiaba estaba el vídeo, lo que sumado a que cada vez lograba cosechar más dinero en términos publicitarios llevó a esas cabeceras a apostar por el vídeo como salvador de sus cuentas. Pero ¿acabó causando esta apuesta una burbuja y a hacer que el vídeo tuviese más atención que la que merecía? ¿Inflaron sus expectativas con respecto al vídeo de un modo que iba demasiado lejos de lo que podría haber sido la realidad?
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