Por Redacción - 18 Junio 2018
Facebook ha cambiado las reglas del juego y ha hecho que las cosas sean cada vez más complicadas para las páginas de marcas, empresas y medios. Lo ha hecho a lo largo de los años, pero ha dado la última estocada a principios de este año, estocada que ha hecho que para las páginas, especialmente las de los medios, se convirtiesen en el punto final. Si ya empezaban a estar hartas de Facebook y de cómo cambiaba las reglas del juego, el movimiento se ha convertido en la gota que ha desbordado el vaso.
Este hartazgo de Facebook, su cambio en las reglas y el modo en el que esto acaba afectando a lo que ocurre con su estrategia (el último movimiento ha hecho que algunas cabeceras del mundo de los listicles y lo viral hayan tenido que cerrar) han afectado a los medios pero también a los distintos elementos que se han ido posicionado en torno a ellos.
La crisis de alcance en las redes sociales, especialmente en Facebook, y sobre todo la saturación de los medios ante el hecho de tener que ser una suerte de jugadores pasivos (no pueden más que plegarse a lo que las redes sociales deciden que van a hacer) han impulsado el que echan mano de otras cosas.
El revival de las newsletters, por ejemplo, y el que tengan un peso mucho más elevado del que tenían en el pasado inmediato en la estrategia de los medios está muy vinculada con esta situación. El email marketing da a quienes lo emplean todo el control, lo que lo ha convertido en una cuestión que interesa y que se ve con buenos ojos.
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