Entre las muchas cuestiones que se han convertido en problemas destacados para los anunciantes online está la de establecer quiénes ven en realidad sus anuncios. Por supuesto, los anunciantes quieren que la audiencia de sus anuncios sea aquella que buscaban y que encajaba con sus necesidades. En el mundo de la ultra segmentación online, lo que los anunciantes esperan es que sus audiencias encajen con los perfiles de sus potenciales consumidores y que los anuncios lleguen a audiencias poco interesadas en lo que venden se ve como un potencial fracaso.

Pero lo cierto es que ese no es el único problema posible y no es el único fallo que podría hacer que los anunciantes entrasen en una situación que no es la buscada. Los problemas de la publicidad online no se limitan a la mala segmentación o a que los anuncios lleguen a consumidores que no son los buscados, sino que abarcan muchos más terrenos.

El fraude se ha convertido en una cuestión problemática, que la industria considera cada vez más seriamente, especialmente a medida que se han ido destapando más y más tramas vinculadas a esto. También está, entre otros problemas, el determinar cuántas personas reales ven los anuncios y cuántas son, en realidad, bots.

El peso del tráfico no humano puede ser un lastre muy importante a la hora de establecer el éxito o el fracaso de una campaña. Para algunas, de hecho, el peso de estas visitas se ha convertido en un serio problema que vampiriza sus datos. Según las conclusiones de un estudio de Dianomi, algunas campañas publicitarias llegan de forma casi completa solo a tráfico no humano.

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