Cómo los medios online quisieron vivir sin banners y cómo fracasaron en el intento

Hace unos años, una de las tendencias emergentes que señalaban los expertos en medios y en publicidad de hacia dónde iban las cosas apuntaban que era bastante posible que el futuro que nos esperaba en los medios online fuese un futuro sin publicidad. O al menos, sin publicidad tradicional.

La clave de este cambio estaba en la situación en la que se encontraban, en general, los medios online. Los anuncios, elemento clave para la industria de los medios digitales, eran cada vez menos rentables. Los consumidores los veían menos que nunca, hacían en ellos menos clics que nunca y los precios se habían desplomado. La publicidad online era demasiado barata y no daba para sostener a la industria vinculada a todo ello.

Al mismo tiempo que esta realidad se hacía más y más evidente, aparecieron nuevos medios online que funcionaban como estrellas emergentes. Eran nuevas cabeceras que se posicionaban ante el consumidor echando mano de nuevas armas y de nuevas posiciones. En lugar de usar la publicidad de siempre para mantenerse, empleaban nuevos formatos, como podía ser el marketing de contenidos o los verticales con un giro. Las cabeceras en cuestión irrumpieron en el mercado, triunfaron y se convirtieron en el nova más de la industria, en el caso de éxito que todo el mundo refería cuando se hablaba del futuro de los medios online.

Tanto era así que la teoría de que en el futuro los medios online ya no tendrían anuncios no parecía una locura, sino más bien una muy factible potencial realidad. La publicidad no había funcionado y estos nuevos medios, que no tenían banners, lo estaban logrando. Los analistas empezaban a hablar ya del Post-Advertising, la post-publicidad, la nueva estrategia de los medios online para generar ingresos y su nueva vía de llegar a los consumidores y a la industria.

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