Cuando las fake news se asentaron en la agenda colectiva, lo hicieron sobre todo vinculadas a temas políticos, o al menos eso era lo que parecía. Los jóvenes de Macedonia que habían creado una red de medios falsos para compartir información que simplemente lograse el clic fácil y viralizarse así (y lograr dinero por impresiones de publicidad) no compartían noticias en general sobre marcas, sino sobre temas políticos y en especial Donald Trump. Era lo que les permitía lograr grandes datos de tráfico.

Pero aunque las noticias falsas y su impacto estuviesen marcando la agenda política, su lastre no llegaba solo a este entorno y se convertía ya en una preocupación principal para las empresas y para las marcas. De hecho, ya centradas en temas políticos, las fake news eran un problema porque estaban haciendo que su publicidad se fuese a espacios y entornos en los que las marcas no querían que estuviese.

Sin embargo, estas noticias falsas no eran un problema solo por eso, sino también por el hecho de que nada evitaba que en algún momento las empresas acabasen convirtiéndose ellas también en protagonistas de esa avalancha de noticias falsas y en sus víctimas propiciatorias.

Y el tema no ha dejado de ser un preocupación para las empresas sino que, de hecho, empieza a serlo cada vez más y a convertirse en un problema mucho mayor porque la tecnología, que es cada vez más sofisticada, permite que las noticias falsas también lo sean. El problema para las empresas ya no está solo en que se distribuyan noticias que no son verdaderas, sino que además cada vez será más difícil separar el grano de la paja. Las noticias falsas serán cada vez más realistas y mucho más buenas.

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