Europa podría obligar a las grandes tecnológicas a pagar a los medios por los links y a dar preaviso sobre los cambios en sus algoritmos

¿Se avecinan nuevos problemas para los gigantes de la red en Europa, problemas eso sí que podrían las cosas mucho más fáciles a los marketeros? En los últimos meses, las grandes compañías online se han visto sometidas a un escrutinio para determinar si son o no monopolios de facto y si están abusando de su posición dominante en el mercado. Este escrutinio se ha producido tanto en Europa como en Estados Unidos. Ahora, sin embargo, las autoridades públicas podrían estar a punto de lanzarse a por una nueva cuestión. Europa podría seguir en un futuro próximo los pasos de Australia a la hora de regular el impacto que Google y Facebook tienen en la red.

Los planes del Parlamento europeo van en una dirección similar a la australiana, aunque con un elemento añadido destacado. El Parlamento quiere, como recogen en Warc, dotarse de margen de maniobra para arbitrar en las conversaciones sobre licencias (esto es, el pago por uso de los contenidos que generan los medios en Google y Facebook). Además, también quiere que estos players tengan que avisar a los medios de los cambios que van a realizar en su algoritmo.

Google ya se encuentra en una situación similar en Australia. El país valora una ley que le obligará a pagar a los medios por las noticias que publica. En Australia, la presión normativa contra Google ha llegado a un nivel en el que el gigante de las búsquedas ha anunciado que podría dejar el país si el proyecto sigue adelante.

Esto no ha disuadido a la administración australiana. Uno de sus políticos ha señalado que si Google desaparece, los australianos simplemente se tendrían que pasar a Bing, el buscador de Microsoft. Según ha señalado el prime ministro australiano a los medios (Microsoft no ha querido entrar en valoraciones), los de Redmond están más que dispuestos a ocupar la posición que dejaría vacía Google. Google tiene ahora el 94% de la cuota de mercado australiana de búsquedas.

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