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Por Redacción - 4 Noviembre 2010
La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) ha publicado su informe sobre las tendencias de los medios digitales 2010 que prevé que los medios online tendrán un 10% más de cuota de mercado en el año 2013.
El mercado global de los medios de comunicación continúa también creciendo a medida que los nuevos canales se desarrollan y maduran. Según los datos facilitados por PricewaterhouseCoopers y Wilkofsky Gruen & Asociados, las cifras de crecimiento que se esperan para el año 2014 son de 1,69 billones de dólares frente a los 1,32 billones de dólares de 2009.
El desarrollo móvil es una de las esperanzas de la industria con el potencial que tiene en lo que se refiere a contenidos, distribución y beneficios y cuyos resultados económicos empiezan a ser medibles. Los editores están desarrollando ofertas especiales, aplicaciones específicas para móviles… para captar a los usuarios de telefonía móvil.
Otra de las tendencias que se están observando es la de cobrar por contenido online para compensar la disminución de inversión publicitaria online. Los modelos que se mantienen únicamente con publicidad parece que no son sostenibles y los editores están probando nuevas fórmulas. Sin embargo, se debe encontrar un equilibrio en los medios de comunicación online y combinar el pago de contenidos con los contenidos gratuitos y, de esta manera, llegar al mayor número posible de público.
Según Martha Stone deWAN-IFRA “los periódicos de todo el mundo están planteándose cuál es el mejor mix de medios para sus lectores y buscando las fuentes de ingresos así como las posibilidades de sacar rendimiento. Los editores están aprendiendo que retos y soluciones no son lo mismo para cada periódico y están analizando los datos geográficos y demográficos para hacer ofertas a medida que cubran las necesidades específicas de sus lectores”.
