Por Redacción - 21 Febrero 2011
Las redes sociales Facebook y Twitter lideran las tasas de interés en este tipo de contenidos
Brightcove, la plataforma de vídeo online líder del mercado, y TubeMogul han presentado el informe"Online Video & the Media Industry Quarterly
Research Report" , correspondiente al cuarto trimestre de 2010. El estudio analiza los datos de descubrimiento, uso e interés por el vídeo online,
obtenidos a partir de una muestra de cerca de 2.000 sitios web de periódicos, revistas, medios online, cadenas de televisión y marcas. Además de los
datos del cuarto trimestre, en este informe también se hace una revista de todo el año.
Uso de la plataforma
- Las cadenas de televisión lideran en el total de minutos emitidos en 2010, volviendo a ser los primeros después de que los periódicos les hicieran
perder esta posición en el tercer trimestre.
- Los periódicos han vuelto a experimentar un gran aumento (147% intertrimestral) en el número de títulos subidos para el segundo trimestre, lo que
apunta a que las nuevas organizaciones siguen confiando en el vídeo para presentar noticias multimedia.
- Los periódicos también cuentan con el mayor número de cargas de reproductor del año en todas las categorías, lo que señala que los periódicos
cuentan con reproductores de vídeo en más páginas y tienen más vistas de páginas en total que otro tipo de medios.
Interés
- Las tasas de interés tienden a subir trimestre a trimestre en todas las categorías de medios de comunicación. Las audiencias ven más tiempo de
media que en los meses anteriores, lo que es un buen indicador de que el consumo y la comodidad de visualización de vídeos es cada vez mayor.
- Las marcas vieron un incremento masivo del 98% en el interés este trimestre, alcanzando 2:03 minutos de media comparado con el 1:03 visto en el
anterior trimestre. Esto sugiere que las marcas están mejorando la calidad de su contenido y conectando con sus respectivas audiencias.
- Las tasas de finalización tendieron a la alza en todos los ámbitos, que no es sorprendente dado que los minutos vistos también tienden a subir.
- Como fuente de referencia, Facebook y Twitter sumaron las tasas más altas de interés en todas las categorías de medios de comunicación. Las marcas
vieron el máximo interés en los videos cuando se trata de Yahoo!, que apunta al éxito de los contenidos.
- Los espectadores del contenido emitido en Estados Unidos tienen el mayor número de minutos vistos por emisión (03:53) con los espectadores europeos
de siguiéndolos de cerca (3:34).
