Cuando se decretó el confinamiento domiciliario en marzo, uno de los pocos tipos de negocios que podían seguir abiertos y a los que se podía seguir acudiendo a comprar eran los quioscos. Y, aunque no era raro encontrarse alguna que otra cola de gente esperando para comprar el periódico especialmente los domingos, lo cierto es que los datos de ventas no fueron especialmente buenos.

Las ventas cayeron, pero también lo hicieron la inversión de los anunciantes. Comprar el periódico del domingo y pasar las páginas de los suplementos dominicales, habitualmente uno de los destinos de la publicidad en prensa de papel, era un tanto inquietante si se analizaba desde el punto de vista de la publicidad. Los suplementos eran más finos que nunca y se llegaron a publicar, en algún caso, sin nada de publicidad.

La inversión publicitaria en los medios tradicionales fue la que más se resintió durante el arranque de la pandemia (ahí estaban esos maratones de consumo de horas de televisión difícilmente monetizables para las cadenas) y la prensa en papel ya arrastraba una situación complicada de tiempos anteriores. La crisis del coronavirus solo hizo que esa situación se volviese más compleja y se acentuase.

Por tanto, era de esperar ya casi desde el minuto uno que esta situación se acabase convirtiendo en un lastre económico más para los medios de papel. Los periódicos llevan encadenando pérdidas en ingresos, lectores y tiradas desde la crisis económica de hace 10 años. La crisis del coronavirus ha sido un hachazo más en sus resultados. Solo en España y solo los grupos más grandes han perdido en estos meses cientos de millones de euros.

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