Elaborado por la Asociación de Marketing de España, conocemos el nuevo informe "Índice de Expectativas de los Directores de Marketing", sobre la
evolución de perspectivas para el segundo semestre de 2013. Desde el año 2007, la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa
de investigación de mercado IPSOS, viene presentando semestralmente el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, sobre la evolución esperada
desde la perspectiva de estos profesionales para sectores concretos de la actividad económica objeto del estudio: Automoción, Banca, Seguros, Energía,
Equipamiento Tecnológico, Gran Consumo, Medios de Comunicación y Salud. En esta oleada, correspondiente a las previsiones de los directivos encuestados
para el segundo semestre de 2013, presentada por Pedro Aguilar y Julio Vidosa, Vicepresidente y Consejero de la Asociación de Marketing de España
respectivamente, y coordinadores del estudio, se refleja de manera evidente que el pesimismo sigue siendo el estado de ánimo del directivo de marketing
cuando se enfrenta a las perspectivas económicas de su sector y con respecto a la previsible y continuada caída de la inversión publicitaria. Así viene
siendo desde el segundo semestre de 2008 y no parece que la situación vaya a revertir en un futuro próximo. De hecho, el estudio refleja a día de hoy que
un 71% de los encuestados considera que la actual crisis económica se extenderá más allá de 2014. En cuanto a las medidas de política económica que los
directivos de marketing consideran necesarias para salir de la situación de crisis, un 63% de los encuestados encuentra prioritario reducir la dimensión
del sector público y un 39% se muestra favorable a la rebaja de los estatutos de las Comunidades Autónomas. Las medidas fiscales favorables a las empresas
de nueva creación cuentan con un 26% de apoyo en este estudio. Perspectivas de evolución de la economía por sectores En lo que se refiere
a los distintos sectores de la economía que forman parte de este estudio, es importante señalar que en el sector de la Automoción las cifras continúan
siendo especialmente negativas y los directivos del sector mantienen el nivel de pesimismo que en oleadas anteriores respecto al futuro inmediato, y
plantean un posible escenario de final de la crisis de cara al inicio de 2016. En cuanto al sector de la Banca, diferenciado por primera vez en esta oleada
del IEDM del sector Seguros, la perspectiva que plantea es especialmente negativa, a pesar de que el primer semestre del año ha resultado mejor de lo
esperado para sus responsables de marketing. En las empresas del sector bancario sí se aprecia una perspectiva de ganancia de cuota frente a su
competencia, lo cual explica el que pretendan elevar la inversión publicitaria. En el sector de los Seguros las cosas se ven desde una perspectiva
ligeramente más optimista ya que pese al pesimismo generalizado de sus directivos por la situación global del mercado español, consideran que sus compañías
están en buena situación para aumentar su volumen de negocio. En lo que se refiere al sector de la Energía, un semestre más hay que señalar el pesimismo de
sus directivos de marketing, consecuencia de la reducción de la actividad industrial y del mercado residencial. El sector de Equipamiento Tecnológico es
uno de los más pesimistas sobre las perspectivas de la evolución de su mercado. En cuanto a la inversión publicitaria prevista para este segundo semestre
de 2013, no hay previsión de que sea reducida ya que el grueso de los recortes parece se produjo en semestres anteriores. En lo que al sector de Gran
Consumo se refiere, si bien las perspectivas de mejora de la economía no se sitúan hasta bien entrado el año 2015, las compañías que forman nuestro panel
tienen previsto aumentar sus ventas mediante una ganancia de cuota de mercado sobre otras compañías. La inversión publicitaria total en este sector sigue
reduciéndose de manera continuada desde hace ya varias oleadas, según nuestros encuestados, pese a que cada vez es mayor su presencia en medios online. El
sector de los Medios de Comunicación tiene previsto seguir sufriendo fuertes caídas en su volumen de negocio, según sus directores de marketing, a pesar de
que se prevé que sus ventas mejoren respecto al primer semestre del año. Finalmente, el sector Salud prevé una contracción del mercado en este segundo
semestre del año, aunque ello no impide a sus directivos de marketing que participan en nuestro estudio, estimar una mejora en el volumen de sus ventas de
sus compañías en este nuevo periodo. La inversión publicitaria se reducirá también en este semestre, según la tónica ya habitual en este sector.
