Continua Leyendo...
Por Redacción - 22 Noviembre 2024
De las siete primeras provincias del sector por tamaño, Madrid, Málaga y Barcelona presentan el mayor deterioro del riesgo de crédito. El sector de las agencias de publicidad, que crean, ejecutan y distribuyen las campañas publicitarias del tejido productivo, afronta un momento de transformación marcado por la omnicanalidad de la comunicación de las marcas, la conversación digital con los consumidores y las nuevas habilidades técnicas, analíticas y de marketing de datos. En este contexto de cambio, de acuerdo con los datos que ofrece Insight View, el 25% de las agencias de publicidad se encuentra en máximo o elevado riesgo de impago. Se trata de un nivel similar al que presentaba hace un año.
El sector muestra una fuerte atomización, con un 95% del tejido compuesto por micro y pequeñas empresas. El margen comercial con el que el sector cerró el último ejercicio es del 5,1%. De acuerdo con los datos que ofrece Insight View, las agencias de publicidad se concentran en las provincias de Madrid (30%) y Barcelona (18%), seguidas de Valencia (5%), Málaga (4%), Alicante (4%), Sevilla (3%) y Baleares (3%). Teniendo en cuenta las provincias cuyo peso representa al menos el 3% del sector, el ratio de empresas en riesgo elevado de incumplir sus pagos está por encima de la media en Madrid (28%), Málaga (27%) y Barcelona (26%). Los mejores ratios se registran en Valencia (22%) y Alicante (24%).
El 55% de las empresas del sector cuenta con menos de 10 años. La antigüedad es un factor relevante en el riesgo de crédito: entre las empresas que se encuentran en su primera década, el 32% se encuentra en un nivel máximo o elevado de impago. Este porcentaje cae sensiblemente, hasta el 16%, entre las empresas entre los 11 y los 25 años, pero crece hasta el 22% entre las de más de 25.
El sector de las agencias de publicidad enfrenta un panorama desafiante, donde la evolución hacia la digitalización y la omnicanalidad exige no solo adaptaciones tecnológicas y estratégicas, sino también una gestión financiera robusta en un entorno marcado por el riesgo de crédito. Las cifras reflejan una preocupación significativa en provincias clave como Madrid, Málaga y Barcelona, donde el riesgo de impago es especialmente alto, indicando posibles tensiones económicas en los mercados más dinámicos.
La atomización del sector, dominado por micro y pequeñas empresas, refuerza la vulnerabilidad ante cambios económicos o tecnológicos rápidos. El margen comercial del 5,1% sugiere una competencia intensa y limitada capacidad para absorber incrementos de costos o fluctuaciones en la demanda. Además, la relación entre la antigüedad de las empresas y su nivel de riesgo es reveladora: mientras las empresas más jóvenes enfrentan mayores dificultades para estabilizarse, las de más de 25 años también muestran vulnerabilidades, lo que podría atribuirse a la falta de modernización o ajustes a los nuevos paradigmas de comunicación. Por tanto, es crucial que las agencias diversifiquen sus fuentes de ingresos, adopten herramientas de análisis de datos y marketing digital, y fortalezcan sus modelos de negocio para reducir su exposición al riesgo y asegurar su sostenibilidad a largo plazo.
