comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) y Kantar Media han anunciado hoy que van a llevar a cabo su primera oferta conjunta de medición de audiencia Cross-Media para sus principales clientes. La noticia se ha desvelado durante una mesa redonda conjunta del sector en San Sebastián, sede de la I-COM Global Summit de 2015. Este es el primer resultado de la alianza estratégica entre Kantar y comScore, anunciada a principios de año, cuyo objetivo es proporcionar mediciones de primer nivel de audiencia Cross-Media y de campañas a los mercados de todo el mundo.

Al unirse los expertos líderes en medición de audiencia de TV y de Internet, ambas compañías han diseñado conjuntamente una hoja de ruta que trata de ofrecer un amplio número de informes y opciones disponibles a partir de datos y técnicas de medición, como por ejemplo, paneles y medidores de audiencia, taggeado, routers de hogares, RPD (Return Path Data) y datos censales.

Existe un gran interés por esta asociación por parte de clientes y comités técnicos. Partiendo de este feedback, España, que ha sido el país elegido como mercado piloto, dispondrá de las primeras conclusiones al final de este año, para seguirle posteriormente otros mercados.

"A medida que aumenta la inversión en campañas publicitarias Cross-Media, se incrementa la demanda de soluciones que integren mediciones de audiencias de televisión e Internet para proporcionar información sobre la audiencia y la cobertura Cross-Media", dijo Andy Brown, CEO y presidente de Kantar Media. "Estamos satisfechos con el progreso que nuestros equipos técnicos y de investigación han hecho a la hora de combinar distintas técnicas de medición y desarrollar un enfoque común. Las soluciones de medición Cross-Media deben ser adaptables a las necesidades locales, por lo que hemos diseñado un marco que maximiza el uso de los datos existentes y de las características comerciales de cualquier mercado".

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