El presidente de Telefónica, César Alierta, ha anunciado hoy en la Exposición Universal de Zaragoza, la puesta en marcha de una iniciativa de
Marketing Social Corporativo consistente en
la creación de una Oficina de Cambio Climático que se encargará de asegurar la reducción de las emisiones de Gases de Efecto Invernadero propias de la
actividad de la compañía, además de posicionar al sector de las tecnologías de la información en el centro de la solución contra el cambio
climático.De esta forma, la compañía de Alierta hará coincidir dos objetivos directamente relacionados con su estrategia de
Marketing
Social Corporativo, por una parte su mayor implicación en la muestra internacional de Zaragoza, la Expo del Agua, y por otra sumarse a las
compañías que en todo el mundo canalizan su estrategia de Marketing Social y de Responsabilidad Social Corporativa hacia el la lucha contra el cambio
climático.Alierta ha hecho este anuncio coincidiendo con la celebración del Día de Telefónica en la Exposición de Zaragoza, donde ha hecho público el
compromiso de la compañía de conseguir antes de 2015 que el consumo de su red sea un 30 por ciento más eficiente, lo que reducirá considerablemente las
emisiones indirectas de Co2.Para conseguirlo, la compañía ha diseñado el Plan de Cambio Climático, un proyecto transversal del Grupo que involucra a todos
los países y áreas de gestión apoyándose en distintos pilares como la adopción de medidas preventivas en materia de ahorro y eficiencia energética y la
potenciación del uso de los servicios de telecomunicaciones como parte de la solución al Cambio Climático.La implantación de este Plan de Marketing Social
contra el Cambio Climático, liderado desde la Oficina de Cambio Climático – impulsada a su vez por las direcciones de Operaciones y Reputación, Marca, RSC
y Medio Ambiente de la compañía- desarrolla distintos proyectos para mejorar la eficiencia energética en las operaciones de la compañía.La eficiencia en la
red; el desarrollo de programas de compra baja en carbono que permita a los proveedores controlar y adquirir productos más eficientes energéticamente;
extender el compromiso y la cultura de la lucha contra el cambio climático a los empleados y a la sociedad, y ofrecer a los clientes productos y servicios
que contribuyan a la reducción de emisiones de GEI, son algunos de los proyectos que ayudarán a mejorar esta eficiencia energética de Telefónica.Según
datos de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) este sector podría ayudar a reducir más de 48,4 millones de toneladas de CO2 en otros sectores
conexos si se implantasen adecuadamente soluciones basadas en las telecomunicaciones (sanidad, movilidad urbana, administraciones públicas, etc), es por
esa razón por la que Telefónica apuesta por el papel crucial que las tecnologías de la información pueden jugar en esta lucha contra el Cambio Climático.Ya
en 2007, Telefónica, elaboró un procedimiento de trabajo interno, que establecía, a partir de estándares reconocidos (GHG Protocol, IPCC y Norma ISO
14064-1), una metodología para cuantificar las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en la compañía, con el objetivo de tener un control
sistemático de los indicadores energéticos y de emisiones de gases de efecto invernadero y definir los datos de partida.Estas acciones de Marketing Social
no quedan ahí, ya que no hay que olvidar tampoco la importancia de la implantación de nuevas fórmulas de trabajo, como el teletrabajo, el incremento del
uso de las videoconferencias, la facturación electrónica, la teleformación o los formularios on line, que reducirán significativamente el uso de energías
primarias y por tanto de las emisiones.Así, y a modo de ejemplo, Telefónica I+D evitó en 2007 la emisión de 185 toneladas de Co2 gracias a la implantación
en el desarrollo diario de la actividad de sus empleados el teletrabajo y la videoconferencia, como sustituto de reuniones presenciales (que requieren el
desplazamiento de personas y el uso de medios de transporte).
