La Cámara de Comercio de Madrid y el Gobierno regional han mostrado a las empresas madrileñas los secretos del marketing digital, una herramienta que les permitirá mejorar su negocio, dado que la inversión publicitaria en medios digitales alcanzará el 22,6 por ciento de la publicidad total a lo largo de 2009 en algunos países europeos.

El co-director académico del Master in Digital Marketing del Instituto de Empresa, Manuel Alonso Coto, explicó durante su intervención en la jornada "Cómo hacer un Plan de Marketing Digital" que en España, la inversión de publicidad en medios interactivos ha obtenido 139,55 millones de euros durante los tres primeros meses de 2009, lo que representa un incremento del 3,6 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, según los estudios realizados por el Interactive Avertising Bureau, que parte de los datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español. Para Coto, en este año, "la inversión de publicidad en Internet alcanzará el 10 por ciento en España".

De hecho, la publicidad online crecerá alrededor del 20 por ciento durante 2009 como consecuencia de la caída de los costes de producción de la publicidad online y la plena conectitividad mundial, ya que, en la actualidad, hay 348 millones de internautas en Europa y 1.400 millones a escala mundial.

"El objetivo del marketing digital es que las empresas puedan aplicar los fundamentos del marketing directo, del relacional y la venta a distancia, con la ayuda de la tecnología para realizar una promoción en Internet verdaderamente efectiva e interactiva", ha apuntado el vicepresidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Alfonso Carcasona, durante su exposición.

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