Un total de nueve empresas integrantes del Grupo de Trabajo sobre Responsabilidad Corporativa y Desarrollo Sostenible de Fundación Entorno-BCSD España -- Acciona, Campofrío, Cemex, Holcim, IBM, Metro de Madrid, OHL, Renfe y Unilever-- acaban de publicar un nuevo informe sobre marketing de productos y servicios sostenibles bajo el título ‘Donde la Innovación crea valor’. El objetivo ha sido realizar un análisis de situación para conocer qué falta por hacer y cómo abordar nuevas estrategias en un tipo de marketing con un gran potencial.

El documento, que ha contado con el apoyo de expertos en eco-innovación y marketing sostenible del Instituto de Empresa (IE), el CSIC, IPTS (Comisión Europea) y FOCO Estrategias, no pretende ser un manual sobre marketing, si no un punto de partida para ayudar a estas áreas: marketing, comunicación o gestión de marca, a enfocar sus estrategias para que resulten más atractivas y convincentes.

La publicación ofrece consejos prácticos para respaldar a los responsables de marketing en el análisis de los riesgos y oportunidades a los que se puede enfrentar, y a alinearse con otros departamentos de la compañía de los que puede obtener recursos relevantes, así como a conocer el valor añadido que ofrecen sus productos y servicios con el fin de centrar su estrategia en esos elementos diferenciales.

En palabras de la Directora Gerente de Fundación Entorno, Cristina García-Orcoyen, “Los llamados ‘estilos de vida’ han empezado a constituirse en referentes que nosacercan o alejan de la sostenibilidad”. A su juicio, el marketing sostenible “debería contribuir a encontrar puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos ambientales y sociales, en los que la situación resultante fuera beneficiosa para ambas partes”.

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