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Por Redacción - 24 Noviembre 2010
Movistar es el primer anunciante en España que utiliza la tecnología de EyeWonder para optimizar dinámicamente las creatividades. La herramienta de optimización de creatividades permite maximizar en tiempo real el impacto de cada impresión publicitaria emitida mediante el análisis y posterior optimización dinámica del rendimiento de los diferentes elementos creativos de un banner.
La tecnología de EyeWonder permite dinamizar los elementos que componen un banner, como por ejemplo, la marca, logo de la empresa, el mensaje de la campaña, el contenido de la oferta, el color de fondo, la imagen del producto y animación, pudiendo así impactar a los usuarios con los elementos del banner que mejor “clic” generen.
En esta campaña, Movistar utiliza un único formato robapáginas para el que se han creado hasta 16 combinaciones diferentes, y así poder servir la combinación que mejor funciona, en cuanto a CTR, en cada ubicación publicitaria dentro de los soportes donde se planifica la campaña. Dentro de las diferentes combinaciones se va a comprobar si para los usuarios es más atractivo que figure el mensaje de la promoción primero y después la imagen del terminal o viceversa así como los diferentes mensajes, tamaño del mensaje así como animaciones.
La campaña “Tu hablás. Tu bolsillo calla” se planificó desde el 4 de noviembre al 21 de noviembre en diferentes redes y soportes, todos con un target afín al producto. La agencia creativa responsable de la campaña ha sido Wunderman y la planificación de medios ha sido gestionada por Arena Quantum.
La implementación de la tecnología COS permitirá a Movistar crear campañas publicitarias en el futuro con elementos creativos más afines al target, optimizando así sus resultados.
Para ver algunas de las creatividades testadas en esta campaña con la tecnología COS, se puede hacer clic en los siguientes enlaces:
Ultano Kindelan, Director Regional para el Sur de Europa de EyeWonder comenta: “Con la implementación de la tecnología COS, los anunciantes tiene la posibilidad de mejorar los resultados de sus campañas de respuesta directa, además de obtener otros beneficios como por ejemplo: testar conceptos creativos para futuras campañas y cambiar la oferta en tiempo real sin necesidad de parar la campaña. EyeWonder también permite a las agencias creativas “decir más” en la mitad de tiempo de producción en esos banners de 40Kb que tantas adaptaciones requieren. Esta tecnología, es sin duda; un paso más en la medición y optimización de la publicidad online de formato gráficos.”
