Tras varios años de recortes, los líderes de comercialización B2B están aumentando sus presupuestos en un 6,7% en el sector de la tecnología, de acuerdo al último informe de Forrester Research.

Las empresas de tecnología planean aumentar sus presupuestos de marketing en un 17% de media para este año, y otros sectores que planean un notable crecimiento son:

• Finanzas y seguros un 7,8%
• Productos de alta tecnología un 5,9%
• Negocios y servicios profesionales un 4,3%
• Manufacturas un 4,3%

Por el contrario, las empresas farmacéuticas y los fabricantes de dispositivos médicos planean reducir sus gastos un 2,8%, respecto a sus presupuestos del año 2010. Entre otros hallazgos, podemos ver en el informe que las tres grandes áreas de inversión en B2B para este 2011 son la comercialización y gestión de productos (21,3%), la generación de plomo (15,7%) y la marca (13,5%).

Las marcas B2B seguirán desplazándose gradualmente hacia nuevas prioridades para mejorar y esto se desprende de que:

• La comunidad y el marketing interactivo se esperan que representen el 7,4% de los presupuestos de 2011
• El fomento de plomo se espera que sea un 7,2% del gasto, aumentando hasta 0,8 puntos respecto al año anterior.