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Por Redacción - 19 Junio 2023
Los consumidores de todo el mundo son muy conscientes de las últimas tendencias en la IA generativa y muchos han empezado a utilizar de forma frecuente las aplicaciones de esta tecnología avanzada, lo que será clave para acelerar el futuro digital de la sociedad.
La mayoría (51%) de los consumidores conoce las últimas tendencias en la IA generativa y ha explorado las herramientas, utilizándolas con fines creativos como la generación de contenidos (52%) y brainstorming (28%). La adopción de herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa de primera generación ha sido notablemente homogénea en todos los grupos de edad y zonas geográficas: más de la mitad de todas las generaciones, incluidos los Baby Boomers, han utilizado esta tecnología. Así se desprende del último informe del Instituto de Investigación Capgemini, "Por qué los consumidores aman la IA generativa", que analiza cómo los consumidores de todo el mundo utilizan aplicaciones de la IA generativa y cómo podría ser la clave para acelerar el futuro digital de la sociedad.
Los usuarios que utilizan la IA generativa a menudo están más satisfechos con los chatbots, juegos y casos de uso en sus búsquedas; sin embargo, las plataformas de la IA generativa también se utilizan para actividades personales cotidianas. Más de la mitad de los encuestados (53%) confía en la IA generativa para que les ayude con la planificación financiera. A nivel mundial, el 67% de los consumidores indicó que podría beneficiarse de recibir diagnósticos y consejos médicos de la IA generativa, y el 63% señaló que le entusiasma la perspectiva de que la IA generativa ayude a descubrir fármacos más precisos y eficientes. Además, dos tercios (66%) de los consumidores estarían dispuestos a pedir consejo a la IA generativa para sus relaciones personales o sus planes vitales y profesionales, siendo los Baby Boomers el grupo de edad más propenso (70%) a utilizarla con este fin.
Los consumidores están poco concienciados sobre los problemas éticos y el mal uso de la IA generativa
A pesar del potencial de los ciberataques y los deepfakes, los consumidores son poco conscientes de los riesgos. Como resultado, casi la mitad (49%) de los consumidores sigue sin preocuparse por la posibilidad de que se utilice la IA generativa para crear noticias falsas, y solo el 34% de los encuestados está preocupado por los ataques de phishing. La concienciación de los consumidores en torno a las cuestiones éticas de la IA generativa también es baja, ya que sólo al 33% le preocupa los problemas de derechos de autor y aún menos (27%) el uso de algoritmos de la IA generativa para copiar diseños o fórmulas de productos de la competencia.
"La toma de conciencia de la IA generativa entre los consumidores de todo el mundo es notable, y la tasa de adopción ha sido masiva, sin embargo, la comprensión de cómo funciona esta tecnología y los riesgos asociados es todavía muy baja", comenta Niraj Parihar, CEO de la línea de negocio global Insights & Data y miembro del Comité Ejecutivo del Grupo Capgemini. "Si bien la regulación es fundamental, las empresas y los socios tecnológicos también tienen un papel importante que desempeñar en la educación y la aplicación de las garantías que abordan las preocupaciones sobre la ética y el mal uso de la IA generativa.
El 70% de los consumidores busca recomendaciones para nuevos productos y servicios
Casi la mitad de los consumidores (43%) están interesados en que las organizaciones implementen la IA generativa en todas las interacciones con los clientes, y la mitad de los consumidores están entusiasmados con las extraordinarias experiencias inmersivas e interactivas que esta tecnología puede permitir. Es una buena oportunidad para las empresas, ya que las herramientas de la IA generativa ya son utilizadas por el 70% de los usuarios que busca recomendaciones de nuevos productos y servicios, y la mayoría (64%) de los consumidores está dispuesta a realizar compras basándose en estas recomendaciones. No hay una variación significativa entre grupos de edad y el 67% de los consumidores anticipa positivamente la capacidad de la IA generativa para ofrecer recomendaciones personalizadas sobre moda y decoración del hogar.
La mayoría de los usuarios españoles (56%) utiliza herramientas de la IA generativa para generar contenido como emails, ensayos, relatos, poemas… 4 puntos por encima de la media global (52%); seguido de un 28% que las emplea para obtener nuevas ideas a través de brainstormings y de un 21% que las destina a la creación de material educativo.
Entre las soluciones de la IA generativa más utilizadas de forma frecuente (es decir, varias veces a la semana), el uso más elevado corresponde a los chatbots (14%) y las plataformas de gaming (11%), siendo el nivel de satisfacción más alto entre los consumidores que utilizan chatbots (90%), en línea con el dato global (89%).
Los consumidores de todos los grupos de edad tienen un alto nivel de confianza en los contenidos escritos por la IA generativa, especialmente los Baby Boomers (83%) y la Generación Z (78%), con 10 y 6 puntos por encima de la media global, 73% y 72% respectivamente.
El 69% de los consumidores españoles considera útiles las opiniones médicas originadas a través de la IA generativa y esta tendencia tiende a aumentar en los grupos de edad más jóvenes como la Generación Z (71%) y los Millenials (70%).
Más de la mitad de los consumidores españoles (67%) pediría consejo a una herramienta de la IA generativa sobre interacciones o relaciones personales (trabajo, amistades, relaciones románticas) o planes de vida/laborales, en línea con el dato global 66%.
La IA generativa tiene una gran influencia en las decisiones de compra de los consumidores, y el 64% de los usuarios españoles (misma cifra que la media mundial), son más receptivos y están dispuestos a comprar nuevos productos o servicios recomendados por la IA generativa, sin haber variaciones significativas entre los distintos grupos de edad.
