Participando hace unos días en un taller de comunicación, el debate derivó en si la nota de prensa había muerto o no, una cuestión que lleva coleando muchos años entre los colegas de profesión.
En mi opinión y, lógicamente desde mi formación de periodista, creo que el formato de nota de prensa es necesario tanto para las agencias o consultoras de comunicación como para las empresas clientes y medios de comunicación. Es más creo que la nota de prensa es en sí misma la herramienta básica de trabajo en las relaciones con los medios de comunicación. ¿Por qué? Simplemente porque en la mayoría de los casos es la tarjeta de visita, la presentación de un tema a un periodista que luego está en su mano el desechar, publicar la nota de presa o ampliar la información convirtiéndose en este último caso en el "creador o constructor" de su propia noticia.
De hecho cuando se llama a una redacción y expones el tema lo primero que te solicita el periodista es que le envíes la nota de prensa para su evaluación, por tanto su redacción y envío, solo es el primer paso del trabajo del consultor de comunicación. Posteriormente, viene el trabajo duro: convencer a los periodistas de que esa nota de prensa es importante para sus audiencias y lectores de sus medios y ahí es donde se debe introducir ese toque de relaciones públicas;). Este es el trabajo más difícil y el cuál se prolonga durante el tiempo de vida útil de la nota de prensa.
Además se debe elaborar y/o proporcionar a los periodistas todo el material necesario para facilitar su trabajo, por ello la nota de prensa debe ir acompañada de otro tipo de materiales de apoyo que permitan a cada medio "crear su propia noticia". Este trabajo, implica un esfuerzo extra para el consultor.
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