El marketing de contenidos ha sido un concepto clave que ha marcado todas las estrategias de las marcas durante este año, pero parece que no será flor de un día. Así, la importancia de los contenidos ha calado entre las empresas, y de hecho, solo durante este año, se espera que la inversión por parte de las compañías B2B alcance los 100.000 millones de dólares a nivel global, tal y como se refleja en un reciente informe de Euromoney.

La tendencia es clara, pero además va en aumento: el 78% de los encuestados espera incrementar el presupuesto para content marketing durante los próximos años, y es la partida que más marketers esperan aumentar, por encima de la publicidad online, de resultados de pago en buscadores o de las relaciones públicas. De hecho, se estima que la inversión total en marketing de contenidos podría llegar a triplicarse en menos de 3 años.

¿Qué es lo que las compañías pretenden lograr a través de los contenidos?

Los objetivos son muchos, pero uno esperaría que retener clientes o generar nuevos leads pudieran ser los principales para justificar la cuantiosa inversión en esta partida, sin embargo, sorprende que incrementar el conocimiento de marca y mejorar su imagen sean las respuestas más repetidas, con un 78% y 67% respectivamente. Por debajo quedarían generar leads de venta (60%), dar a conocer nuevos productos (53%) o retener a los clientes existentes (51%).

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---