La comunicación corporativa sigue siendo una de las herramientas cruciales de las que se valen las marcas para intentar hacer llegar sus mensajes a los consumidores. Al fin y al cabo, la publicidad es publicidad, pero el convertirse en noticia funciona de otra manera y se percibe de un modo completamente distinto por parte de los consumidores. Las marcas trabajan, por tanto, por hacer que los periodistas hablen de ellas.

Pero en este trabajo, trabajo que lleva operando décadas y hasta se podría decir siglos, aún se siguen cometiendo ciertos errores cuando se intenta establecer comunicación con los periodistas que deberían dejar ya de cometer. Las notas de prensa son las herramientas cruciales para conectar con ellos y darles a conocer lo que se está haciendo, pero no todo vale en las notas de prensa y no todo debería servir, especialmente cuando los años de práctica han demostrado que ciertas prácticas no funcionan.

Puede parecer una tontería, una cosa banal en medio de todas las cuestiones que las marcas tienen que cuidar y vigilar en medio de su estrategia de comunicación y en sus acciones de comunicación, pero lo cierto es que pueden resultar cruciales a la hora de desechar un mensaje de una marca cuando se tiene prisa. Muchas marcas siguen enviando sus mensajes en formato pdf únicamente, lo que al final no resulta operativo para todos sus receptores (especialmente cuando son contenidos en los que hay que hacer corta y pega, como pueden ser las bases de un concurso, por ejemplo, o contenidos de los que hay que sacar declaraciones). Trabajar sobre un pdf puede resultar un calvario y, cuando se tiene mucha prisa y se necesitan las cosas para ya, la razón directa por la que una nota de prensa puede caer frente a otro envío de otra firma.

Las marcas deben, por tanto, no pensar tanto en cómo de bonito quedará el mensaje que están enviando como en lo útil y operativo que será para el periodista que lo recibe.

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