¿Deben las marcas apostar por medios de comunicación propios y abandonar la publicidad?
La publicidad tradicional ya no tiene la eficacia que tenía antes. Esto no es nada nuevo. La decadencia publicitaria comenzó hace 20 años, cuando algunos profesionales del marketing empezaron a invertir en recursos digitales en lugar de hacerlo en anuncios impresos.
El contenido en video es el verdadero rey, los medios de comunicación propios son el trono real
Hoy en día, lanzar un anuncio ingenioso ya no es sinónimo de captar el interés del público. En absoluto. Es por eso que las marcas necesitan reconcebir sus estrategias de marketing y centrarse en la creación de medios de comunicación propios, con contenido a medida, y sustituir así a la publicidad. Esos contenidos deben ser, por supuesto, en formato video para alcanzar la máxima efectividad posible.
El problema está, bajo mi punto de vista, que la mayoría de agencias de marketing y publicidad se han acomodado en "lo que siempre se ha hecho".
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