Barbie es una de las muñecas que se han convertido en una especie de elemento ya clásico del siglo XX, lo que no ha dejado de ser un problema para su fabricante, Mattel, a la hora de adaptarse al siglo XXI. Barbie se ha asociado tradicionalmente a un cierto modelo de feminidad que las generaciones más jóvenes creen que ha sido superado. La muñeca ha tenido que reinventarse y ha tenido que modificar cómo se vende y qué representa.

La compañía presentó hace unos años un cambio en sus muñecas que se convirtió en viral y que hizo que la imagen de la firma recibiese un empujó positivo. La Barbie del siglo XXI ya no iba a ser una muñeca de proporciones anatómicas imposibles, sino una muñeca con cuerpos variable que representa los diferentes tipos de mujeres. Era el paso definitivo hacia una manera de representar a la mujer de un modo más realista, como había sido poco antes de ese gran cambio el reajustar los pies de Barbie para que pudiese calzar también zapato plano (hasta entonces, Barbie solo se movía con taconazos).

Mattel tenía que adaptarse a un nuevo escenario, en el que los padres compraban muñecas más realistas para sus hijos y en el que las historias de princesas habían dejado de ser las de siempre. Las princesas ya no esperaban a que ningún príncipe las rescatase. La Barbie de toda la vida parecía un anacronismo en medio de todo esto y las ventas de las muñecas habían empezado a caer. Tocaba hacer rebranding y reajustes en la oferta de producto.

Y todos estos cambios han tenido un impacto también en el storytelling. El modo en el que Mattel cuenta las historias asociadas a la muñeca ha tenido que cambiar por completo, tanto en la forma como en el fondo. El primer escenario en el que esto se ha notado ha sido la publicidad. Los anuncios de Barbie han cambiado en los últimos años, incluyendo nuevos tipos de historias y haciendo que la imagen que transmitían fuese distinta a la que se asociaba.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---