Cómo Marvel ha usado su merchasing para convertirse en una marca milmillonaria
Por Redacción - 26 Junio 2019
El lanzamiento del Galaxy A50, el nuevo modelo de smartphone de Samsung, llegará en España con un elemento de merchadising para aumentar el tirón. Samsung ha anunciado que "pondrá a la venta en exclusiva fundas Marvel" para el terminal y también que lanzará una campaña para hacerse con un retrato personalizado en su Store de Callao, en Madrid. No es uno de esos temas de última hora, ni siquiera es un temazo en términos noticiosos. A pesar de todo ello, los periodistas recibimos una nota de prensa sobre la cuestión, en la que Samsung daba datos sobre ello.
¿Por qué unas fundas para móvil se pueden convertir en algo digno de destacar en una nota de prensa? La cuestión está en quién protagonizaba esas fundas y en cómo los consumidores conectan con ello. Las fundas tienen como protagonistas a Capitán América, Spiderman, Iron Man y los Vengadores. Son un elemento más del importante imperio que Marvel ha construido en torno a sus personajes y a sus historias vía merchandising y productos derivados.
El universo Marvel se ha convertido en un imperio de miles de millones de dólares. Sus películas se suelen colar en las listas de las más taquilleras en cuanto llegan a los cines de todo el mundo. Capitana Marvel logró, por ejemplo, hacer en su primer fin de semana en taquilla 455 millones de dólares, dejando muy - mucho - atrás a las otras películas con las que competía por la posición y con las que compartía podio de las que más entradas habían vendido. Era el segundo mejor estreno histórico de una película de superhéroes.
Marvel ha logrado posicionarse de forma destacada y asentar un buen imperio creando un universo de personajes, cautivando con ello a la audiencia y fidelizándolos y rematando con el cine el trabajo que habían empezado con los libros. Ser comprados por Disney les ha permitido asentarse de una manera más sólida en el mercado y llegar a audiencias más amplias, pero no ha sido más que el toque final de un trabajo de construcción de marca muy sólido.
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