Así copia Netflix el "modelo Disney" para vender merchanding de su marca, series y programas

Chándales de El juego del calamar, productos ochenteros de Stranger Things o las máscaras y monos de La casa de papel. Para los fans de estas series, todos esos productos son potenciales objetos de deseo, cosas que estarían más que dispuestos a comprar.

Netflix va a llevar los productos derivados de sus series a puntos de venta físicos, que además son espacios de consumo masivo. La compañía se acaba de aliar con Walmart, el gigante de la distribución en Estados Unidos, para distribuir su merchandising. Lo harán en la tienda online del gigante y dará acceso a todo tipo de productos vinculados a sus series de más éxito. Se llamará Netflix Hub y funcionará como un departamento vinculado a la marca de forma específica.

"Queremos continuar a encontrarnos con los fans allá donde está, ya sea a través de nuestro mayor marketplace online en Walmart o en la más curada y boutique Netflix.shop", asegura a The Wall Street Journal Josh Simon, el vicepresidente de productos de consumo de Netflix. Stranger Things o El juego del calamar son de las primeras series que pasarán por el tamiz del merchandising.

Simon asegura que la tienda y los productos funcionarán reafirmando la conexión emocional con la marca: "El valor real está en reforzar el amor de los fans por los shows y películas que ven en Netflix". Pero, como señalan en el Journal, estos productos se van a convertir en una fuente más de ingresos, una que Netflix necesita para ir más allá de lo que gana directamente con el contenido y las suscripciones para verlo.

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