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Por Redacción - 3 Abril 2023
Según datos recopilados en el último informe de Grupo Corporalia, la agencia integral de publicidad, las pequeñas y medianas empresas se han volcado en preparar la campaña de publicidad de la próxima Semana Santa con un incremento del 22% de inversión respecto a años anteriores.
Y es que año tras año desde la pandemia, los presupuestos de publicidad han ido creciendo hasta llegar a 2023 donde se esperan las mejores cifras de los últimos 5 años en inversión publicitaria. El informe recoge la inversión que está realizando la Pyme española de cara a la primera gran campaña del año: la temporada de Semana Santa.
De media, según los datos de la consultora, las Pymes españolas de menos de 10 trabajadores invertirán un mínimo de 15.000€ para las próximas 3 semanas de abril. Las Pymes de más de 10 trabajadores invertirán por de media más de 50.000€ en publicidad. Cifras que esperan retornar en clientes durante la temporada.
Especialmente la inversión se centrará en cartelera exterior y autobuses. Los lugares más solicitados son aquellos puntos céntricos de interés de las ciudades que concentran el turismo y las visitas de extranjeros. Las playas y lugares emblemáticos de las ciudades están ya preparadas para lucir la publicidad de temporada.
Sectores como el ocio, el transporte, los servicios, pero sobre todo restauración y turismo empujan las inversiones en publicidad con un crecimiento del 28% más de inversión publicitaria respecto a 2022.
Álvaro Canelo, CEO de Grupo Corporalia explica, “Notamos que empresas de mediano tamaño han comenzado a invertir en nuevos circuitos de publicidad. Hoy en día existe una amplia variedad de oportunidades para conseguir visibilidad ante los consumidores y las Pymes se han detectado el gran retorno que ofrece la publicidad en temporadas clave como la de Semana Santa para su negocio”
Soportes nicho para conseguir crecer
En la búsqueda constante de fórmulas para llegar a los consumidores, los anunciantes se decantan por espacios concretos donde concentrar a su público. Unos soportes de visibilidad para dar a conocer el negocio en lugares nicho específicos.
"En el último año, el volumen de empresas que se han interesado por emplazamientos nicho para hacer publicidad de su negocio ha crecido un 120%. Se trata de lograr mayor rentabilidad en lugares no tan masivos pero en los que sí existe un perfil concreto de público ajustado a esas empresas", explica Alvaro Canelo.
Los emplazamientos nicho más demandados por los anunciantes según el estudio, son los enfocados a intereses o aficiones concretos como las instalaciones deportivas, lugares de ocio específico, actividades para un determinado público como el infantil o el turístico.
De digital a soportes exteriores
Otra de las tendencias que se está experimentando en estos últimos meses es el crecimiento de anunciantes que llegan a los soportes tradicionales de publicidad exterior provenientes de malas experiencias en publicidad online.
"La publicidad online sigue siendo la que más anunciantes reúne por la facilidad de promocionarse. Sin embargo, la ausencia de asesores que ayuden a planificar ese tipo de promociones hace que las malas experiencias redirijan a estos pequeños y medianos negocios a soportes tradicionales como es la publicidad exterior", explica el CEO de Corporalia.
Según los datos analizados, el soporte online sigue creciendo pero deriva cada vez más anunciantes a los soportes tradicionales que ofrecen mayor rentabilidad. 8 de cada 10 anunciantes que utilizan la cartelería exterior para llegar a su público han invertido también en publicidad online. Sin embargo para el 75% de los anunciantes consultados, el rango de éxito es un 25% mayor en la publicidad tradicional.
Con todos estos datos, desde Corporalia apuntan a una campaña de Semana Santa de mayor crecimiento respecto al año pasado. Los anunciantes cada ve confían más en la publicidad exterior, el 86% repite la inversión.
