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Por Redacción - 30 Mayo 2023
En una reunión extraordinaria celebrada este lunes, el Consejo de Ministros ha aprobado la autorización al Ministerio de Hacienda para llevar a cabo un acuerdo marco valorado en 440 millones de euros. Este acuerdo tiene como objetivo la adquisición de espacios en medios de comunicación y otros soportes publicitarios para la difusión de campañas de publicidad institucional.
El nuevo acuerdo reemplaza al anterior, firmado en 2020, y tendrá una duración inicial de dos años, con la posibilidad de ser prorrogado por un máximo de otros dos años. Para facilitar la gestión, el acuerdo se divide en dos lotes, dependiendo de si los servicios incluyen o no la difusión en medios de televisión.
El ámbito del acuerdo abarca a la Administración General del Estado, sus organismos autónomos, las Entidades Gestoras y Servicios Comunes de la Seguridad Social, así como otras entidades públicas estatales. Además, se incluyen las entidades adheridas según lo establecido en el artículo 229.3 de la Ley de Contratos del Sector Público (LCSP) a nivel estatal.
El Gobierno ha comunicado que la adjudicación del acuerdo marco se realizará a través de un procedimiento abierto, siguiendo lo establecido en la Ley de Contratos del Sector Público. Las ofertas serán evaluadas en base a criterios económicos.
¿Es desorbitado el gasto en publicidad institucional?
La compra de espacios en medios de comunicación y otros soportes publicitarios desempeña un papel fundamental en la difusión de estas campañas, ya que permite llegar a un amplio espectro de la población de manera efectiva y estratégica. Sin embargo, la evaluación del gasto en publicidad institucional como desorbitado o no depende de diferentes factores, como el contexto y la asignación presupuestaria correspondiente. Es relevante considerar dado que se ha cuadruplicado el presupuesto para publicidad institucional, pasando de 112 millones a 440 millones de euros, que esta cifra puede generar interrogantes sobre la proporcionalidad y la justificación de dicho aumento. Es importante analizar si existen razones sólidas para justificar este incremento significativo en los recursos destinados a publicidad.
Anteriormente a conocerse esta nueva partida de gasto, algunos partidos políticos de la oposición, tras observar esta tendencia también en áreas locales, habían considerado “descarado” este gasto de publicidad institucional a lo largo del mandato, siendo denunciado en repetidas ocasiones y criticando que se destinara un gasto considerable en propaganda, en lugar de utilizar esos recursos para apoyar a las familias, mejorar los servicios públicos y garantizar la seguridad, cuestionando de esta manera la utilización de fondos públicos de esta manera.
Es esencial que los recursos públicos se utilicen de manera eficiente y efectiva, asegurando que las campañas se realicen en el momento adecuado y logren los objetivos establecidos.
