AppsFlyer lanzó la 16° edición de su Performance Index, clasificando las principales fuentes de medios en publicidad móvil desde 2015, en 11 regiones y 22 categorías de aplicaciones. La última versión del índice, encontró que la recesión económica tuvo un impacto significativo en la inversión publicitaria de aplicaciones móviles a lo largo de 2023, ya que casi todas las principales fuentes de medios experimentaron disminuciones y los presupuestos destinados a campañas de adquisición se redujeron en un 20% en el tercer trimestre de 2023 en comparación con el mismo periodo de 2022.

"A medida que el mundo continúa recuperándose, tras períodos de incertidumbre económica, los profesionales del marketing y los propietarios de medios no pueden permitirse tomar decisiones equivocadas, especialmente cuando se trata de la asignación de presupuestos para fuentes de medios", dijo Guillermo Álvarez, Managing Director SP Latam en AppsFlyer.

“Solo cuatro de los 20 principales actores de fuentes de medios vieron aumentos en los presupuestos, los medios siguen fluctuando sus costos y canales como CTV (Televisión Conectada) están obligando a los actores del ecosistema a adaptarse rápidamente y pensar de manera innovadora para llegar a los consumidores. Para los profesionales del marketing, la selección de los mejores socios de medios es particularmente importante en iOS debido a su audiencia de alta calidad. Sin embargo, la fragmentación impulsada por la privacidad en la medición solo ha creado más incertidumbre, aumentando la necesidad de clasificaciones de rendimiento precisas para la plataforma", comentó Álvarez.

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