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Por Redacción - 22 Enero 2024
Como segundo mercado más grande en el espacio publicitario digital, la industria publicitaria en las redes sociales ha crecido enormemente a lo largo de los años. Con aproximadamente 4,9 mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo y más del 90% de los especialistas en marketing que utilizan las redes sociales para promocionar marcas y llegar a los clientes, no es de extrañar que este tipo de publicidad se haya convertido en una de las mayores fuentes de ingresos en la industria de la publicidad digital.
Sólo el año pasado, las marcas y las empresas gastaron 207.000 millones de dólares en anuncios en las redes sociales. Sin embargo, las cifras acumuladas de los últimos seis años son aún más impresionantes. Según los datos presentados por OnlyAccounts.io, las marcas gastaron la friolera de 930 mil millones de dólares en publicidad en las redes sociales desde 2017.
Dado que el 75% de la Generación Z y casi la mitad de los Millennials toman decisiones de compra influenciados por los anuncios en las redes sociales, no es de extrañar que las marcas y las empresas sigan invirtiendo dinero en este tipo de publicidad.
Según una encuesta de Statista, las marcas gastaron 51.300 millones de dólares en anuncios en redes sociales en 2017. Durante los dos años siguientes, el gasto publicitario total aumentó en más de 20.000 millones de dólares al año, lo que llevó a 97.500 millones de dólares en anuncios en redes sociales en 2019. Sin embargo, en En 2020 y 2021 las cifras se dispararon, impulsadas por el aumento en el uso de plataformas de redes sociales en medio de los bloqueos por el covid-19.
Solo en 2020, la inversión en publicidad en redes sociales aumentó casi 35.000 millones de dólares o un 36,2% año tras año y alcanzó los 132.800 millones de dólares. Pero en 2021 se produjo un crecimiento aún mayor, con un aumento del gasto publicitario total del 36,3% o casi 50.000 millones de dólares en un año hasta los 180.900 millones de dólares. Aunque en 2022 y 2023 se registraron tasas de crecimiento mucho más bajas, del 4,7% y el 9,3%, el gasto publicitario total en el espacio de las redes sociales aumentó en 26.000 millones de dólares y alcanzó los 207.100 millones de dólares en 2023.
Statista espera que las marcas gasten casi 220.000 millones de dólares en publicidad en redes sociales en 2024, o casi un 330% más que en 2017. Las estadísticas muestran que el 83% del gasto publicitario total de este año se generará a través de dispositivos móviles, frente al 70% hace seis años. Por otro lado, los anuncios de escritorio en las redes sociales han visto caer su participación en los ingresos del 30% al 17% en este período. Se espera que todo el mercado crezca a una tasa compuesta anual del 3,8% en los próximos cuatro años, lo que dará como resultado un volumen de mercado de 255.800 millones de dólares para 2028.
Las marcas estadounidenses gastaron 340 mil millones de dólares en anuncios en redes sociales desde 2017; Más que empresas chinas y británicas juntas
En comparación global, Estados Unidos es el mayor mercado de publicidad en redes sociales y genera muchos más ingresos que otros mercados importantes. Los datos de Statista muestran que las marcas estadounidenses gastaron la friolera de 340 mil millones de dólares en anuncios en redes sociales desde 2017, o más que las marcas chinas y británicas juntas. Se prevé que esta cifra aumente en 76 mil millones de dólares en 2024, elevando el gasto total de siete años a más de 400 mil millones de dólares.
Las marcas chinas han gastado 287.000 millones de dólares en anuncios en redes sociales en los últimos seis años, o un 15% menos que sus homólogos estadounidenses. Sin embargo, Statista espera que China supere el mercado estadounidense y se convierta en el mayor inversor del mundo en publicidad en redes sociales en los próximos dos años.
Como tercer mercado publicitario en redes sociales más grande del mundo, el Reino Unido alcanzó 46.600 millones de dólares en inversión publicitaria total. Le siguen Japón y Alemania, con 44.000 millones de dólares y 19.800 millones de dólares, respectivamente.
