Estados Unidos está recuperando su posición dominante en el escenario mundial del gasto en publicidad y marketing, marcando un cambio significativo en la tendencia de globalización que había prevalecido durante largo tiempo. Según un reciente pronóstico de los economistas de medios de PQ Media, se proyecta que este año, EE. UU. representará el 39,7% del mercado global, superando su participación del 38,6% en 2018.

Esta recuperación en la participación estadounidense puede atribuirse a una serie de factores macroeconómicos, entre ellos, los impactos de la pandemia mundial de COVID-19 y las desaceleraciones económicas. No obstante, también se vislumbran cambios estructurales en las estrategias de marketing, particularmente con el aumento de los medios digitales y "alternativos" en la mezcla publicitaria.

El informe de PQ Media señala que la combinación global de publicidad y marketing experimentó un crecimiento del 4% en 2023, pero se espera que esta tasa se duplique, alcanzando un 7,7% durante 2024. En el caso específico de EE.UU., se proyecta un aumento del 8,2% en el gasto, más del doble de la tasa registrada el pasado año, que fue del 3,7%.

La expansión prevista para 2024 se ve influida en gran medida por eventos cuadrienales, como el gasto publicitario vinculado a las elecciones presidenciales en Estados Unidos y eventos globales de envergadura como los Juegos Olímpicos de Verano en París o la propia UEFA EURO de 2024.

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