Por Redacción - 8 Mayo 2024
Dando continuidad a los datos mostrados en la presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024, cifras 2023, el pasado mes de febrero, InfoAdex publicará a partir de ahora, y con carácter trimestral, las evoluciones por medios asignando a cada uno de ellos su parte digital. A continuación, se muestra según este nuevo análisis, el desglose de la parte digital y non digital.
Como aclaración a los datos de la tabla anterior: en Digital se incluye la parte que corresponde a websites de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
En base a lo anterior, la inversión publicitaria en los tres primeros meses del año habría crecido un 6,6% frente al periodo equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 1.270,7 millones de euros, frente a los 1.191,7 millones del periodo enero-marzo de 2023.
Incidir en que se añaden en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 432,9 millones de euros en los primeros tres meses del año. En segundo lugar, Search, que crece un 6,2%, alcanza en este trimestre una cifra de 209,7 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 11,7%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 162,3 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, único medio que disminuye su cifra en un -5,2%, con 140,1 millones de euros frente a los 147,7 millones registrados en el primer trimestre de 2023. El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 123,3 millones y un crecimiento del 1,9%, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales) , cuya cifra asciende en este primer trimestre a 76,9 millones de euros con una variación interanual del 14,0%.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 10,0% alcanzando los 74,9 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 47,0 millones de euros en el periodo enero- marzo del 2024, que se traduce en un incremento del 7,4%. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 23,9% sobre el primer trimestre del año anterior, lo que lo sitúa en 3,6 millones de euros, de inversión publicitaria.
A continuación, figura el planteamiento que se ha venido publicando con anterioridad y que InfoAdex mantendrá durante los próximos meses con la intención de sustituirlo por el anterior a medio plazo.
LA TELEVISIÓN LINEAL AUMENTA SU INVERSIÓN UN 7,2% EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2024
La inversión publicitaria en televisión lineal ha incrementado un 7,2% en los tres primeros meses de 2024, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de los 364,5 millones de euros en enero-marzo del 2023 a los 390,8 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2024 ha aumentado un 8,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 351,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,4%, ha alcanzado una cifra de 160,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 40,9%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 165,0 millones lo que supone un crecimiento del 9,2% respecto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,2%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en el primer trimestre del año en una cifra de 19,3 millones de euros, con una caída del -7,2% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2023. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 8,8%, alcanzando una facturación de 19,5 millones sobre los 17,9 millones que tenían en el periodo enero- marzo de 2023, consiguiendo una cuota de mercado del 5,0%.
