Por Redacción - 11 Junio 2024
En un reciente informe, GroupM ha actualizado sus previsiones de crecimiento para el mercado publicitario global, pronosticando un aumento del 7,8% en 2024, lo que llevará los ingresos a 989.800 millones de dólares. Además, se espera que esta cifra supere el billón de dólares en 2025, alcanzando los 1,1 billones de dólares, un año antes de lo previsto inicialmente.
La firma ha ajustado al alza sus proyecciones para Estados Unidos y China. En EE.UU., se anticipa que los ingresos publicitarios crecerán un 5,8% este año, alcanzando los 345.900 millones de dólares, excluyendo el impacto de la publicidad política, superando la estimación de diciembre de un 4,1%. Para 2024, el gasto publicitario en EE.UU. podría llegar a 365.900 millones de dólares. En China, se prevé un incremento notable, con ingresos publicitarios que alcanzarán los 199.400 millones de dólares en 2024, en comparación con los 148.200 millones estimados anteriormente.
GroupM destaca que la publicidad digital es el principal motor de este crecimiento. En EE.UU., los ingresos por publicidad digital aumentarán un 8,9% en 2024, llegando a 262.100 millones de dólares, con un crecimiento anual compuesto del 6,4% en los próximos cinco años. Dentro de este segmento, la búsqueda representará el 34,3%, el comercio minorista el 18,3% y otros digitales el 47,4% de los ingresos.
El segmento de medios minoristas será el de mayor crecimiento en 2024, con un aumento del 22%, alcanzando los 47.900 millones de dólares en ingresos publicitarios, superando a la publicidad televisiva tradicional un año antes de lo previsto.
Por otro lado, los ingresos por publicidad televisiva en EE.UU., incluyendo televisión tradicional y conectada (CTV) pero excluyendo la publicidad política, disminuirán un 0,6% en 2024, situándose en 64.100 millones de dólares. La CTV representará 19.400 millones de dólares de este total y se espera que constituya el 51,5% de todos los ingresos publicitarios televisivos para 2029.
Desafíos en el Mercado de Televisión de Pago
Los operadores de televisión de pago en EE.UU. continúan perdiendo suscriptores. Para finales de 2024, se prevé que menos de la mitad de los hogares estadounidenses tengan televisión de pago. Las compañías de cable están buscando nuevas estrategias, como la agrupación de servicios de transmisión en sus paquetes, para contrarrestar esta tendencia.
GroupM concluye que, a pesar de ciertos desafíos económicos, la resiliencia del gasto de los consumidores y el sólido crecimiento de la publicidad digital respaldan sus optimistas previsiones para el mercado publicitario global en los próximos años.
