Por Redacción - 17 Junio 2024
El año 2024 marca un punto de inflexión significativo para la Televisión Conectada (CTV), según eMarketer, que revela cómo esta plataforma está redefiniendo rápidamente el panorama publicitario estadounidense. Con más de 233 millones de personas alcanzadas mensualmente en los EE. UU., la CTV ha superado a la televisión lineal en términos de audiencia, consolidándose como una opción preferida para los consumidores y un canal crucial para los anunciantes.
Ross Benes, analista de eMarketer, destacó durante un reciente seminario web que "CTV ya no es solo un complemento, sino una fuerza dominante para llegar al público". Este año, se espera que los anunciantes estadounidenses inviertan un total impresionante de 28.750 millones de dólares en publicidad en CTV, lo que representa un crecimiento interanual del 18,8%. Este aumento no solo consolida a la CTV como un competidor serio frente a la televisión lineal, sino que también marca un cambio significativo desde su participación inicial del 10% hace apenas cinco años.
Según las proyecciones de eMarketer, para 2028, la inversión publicitaria en TV lineal y CTV estará casi equilibrada, con la CTV acercándose a la paridad a solo mil millones de dólares de distancia. Además del aumento en la inversión publicitaria, la CTV ha superado a la televisión lineal en términos de audiencia. Se espera que los espectadores de CTV alcancen los 233,9 millones en EE. UU. este año, mientras que la televisión lineal verá 232,3 millones, según las últimas proyecciones de eMarketer. Esta tendencia subraya un cambio continuo hacia plataformas de streaming y señala el progresivo corte de cordones entre los consumidores estadounidenses.
Benes enfatizó que "el corte del cordón umbilical se está produciendo a un ritmo tremendo", alcanzando a 233,9 millones de personas, o el 68,4% de la población. Sin embargo, señaló que la televisión digital de pago, que incluye servicios como YouTube TV y Sling TV, está frenando ligeramente esta tendencia, principalmente debido a los ajustes de precios realizados por los proveedores para alinearse con las tarifas de suscripción de televisión lineal.
Además del crecimiento en la audiencia y la inversión publicitaria, la CTV está experimentando un rápido aumento en sus ingresos publicitarios. Este año, cinco servicios de streaming, incluidos líderes como Hulu, YouTube, Amazon, Roku y Peacock, se espera que generen cada uno más de mil millones de dólares en ventas publicitarias, según el pronóstico más reciente de eMarketer. Amazon Prime Video, en particular, verá el mayor crecimiento en ingresos publicitarios de CTV, con un aumento del 125,0% interanual para alcanzar los 3.130 millones de dólares, impulsado por el lanzamiento de su nivel con publicidad a principios de año.
