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Por Redacción - 28 Octubre 2024
En línea con el Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España 2024, que recoge datos de 2023 y fue presentado en febrero, InfoAdex publica de manera trimestral la evolución de inversión por medios, especificando el componente digital de cada uno. A continuación, se presenta un desglose detallado de la inversión entre los segmentos digital y no digital, según este nuevo enfoque de análisis.
Como aclaración a los datos de la tabla anterior: en Digital se incluye la parte que corresponde a websites de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
En base a lo anterior, la inversión publicitaria en los nueve primeros meses del año habría crecido un 4,2% frente al periodo equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 4.193,9 millones de euros, frente a los 4.024,2 millones del periodo enero-septiembre de 2023.
Incidir en que se añaden en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 3,5%, obteniendo 1.289,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año. En segundo lugar, Search, que crece un 2,7%, alcanza en el periodo eneroseptiembre una cifra de 650,6 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 8,4%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 567,6 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, único medio que disminuye su cifra en un -0,8%, con 507,2 millones de euros frente a los 511,3 millones registrados en el periodo enero-septiembre de 2023. El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 387,0 millones y un crecimiento del 6,1%, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales), cuya cifra asciende de enero a septiembre a 322,4 millones de euros con una variación interanual del 8,2%.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 6,1% alcanzando los 304,6 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 152,9 millones de euros en el periodo eneroseptiembre del 2024, que se traduce en un incremento del 2,6%. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 6,0% sobre los nueve primeros meses del año anterior, lo que lo sitúa en 12,1 millones de euros, de inversión publicitaria
LA TELEVISIÓN LINEAL AUMENTA SU INVERSIÓN UN 1,9% EN EL PERIODO ENE-SEP DE 2024
La inversión publicitaria en televisión lineal ha incrementado un 1,9% en los nueve primeros meses de 2024, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de los 1.121,4 millones de euros en enero-septiembre del 2023 a los 1.142,7 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses de 2024 ha aumentado un 2,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.029,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%.
Mediaset España, con un crecimiento del 2,0%, ha alcanzado una cifra de 472,9 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,4%.
Atresmedia consigue una cifra de 480,9 millones lo que supone un crecimiento del 3,3% respecto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,1%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los primeros nueve meses del año en una cifra de 59,0 millones de euros, con una caída del-6,1% sobre los 62,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2023. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,2%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -0,1%, alcanzando una facturación de 52,8 millones sobre los 52,9 millones que tenían en el periodo enero- septiembre de 2023, consiguiendo una cuota de mercado del 4,6%.
