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Por Redacción - 7 Noviembre 2024
Según la Advertising Association y el proveedor de datos WARC, los anunciantes han lanzado ambiciosas campañas para atraer a los consumidores británicos en la temporada navideña, con supermercados como Marks & Spencer, Aldi, y Waitrose entre los primeros en presentar sus anuncios festivos. Este gasto, un 7,8% superior al del año pasado, representa el mayor aumento desde 1982, excluyendo el año de recuperación de la pandemia en 2021.
"La Navidad es el Super Bowl del marketing en el Reino Unido", declaró James Murphy, director de Ogilvy UK. Los anuncios navideños han evolucionado, destacando cada vez más la narración de historias emotivas junto a los productos en exhibición.
En esta temporada se espera un cambio notable del gasto publicitario en televisión hacia internet.
Los anuncios en motores de búsqueda verán un incremento cercano al 9%, superando los £4,000 millones, mientras que la publicidad en redes sociales y en línea subirá un 15,8%. En contraste, la inversión en publicidad televisiva disminuirá casi un 5%, situándose en £1,400 millones. El cambio en las estrategias de marketing no ha pasado desapercibido. Gabby Ludzker, directora de Rapp UK, enfatizó que el crecimiento del 16% en el gasto online es el mayor incremento en cualquier medio, impulsado por avances en segmentación precisa, modelos predictivos y personalización.
Entre los anuncios destacados de este año se encuentra el retorno de Kevin la zanahoria de Aldi, junto con campañas de John Lewis, que presenta su lema "Give Knowingly" (Regala con conocimiento), y de M&S, protagonizado por la actriz Dawn French. También aumenta la inversión en anuncios para plataformas de streaming y en cines, donde se esperan estrenos navideños como Paddington en Perú y Gladiator 2, favoreciendo un crecimiento del 5,1% en publicidad cinematográfica.
Esta tendencia puede interpretarse como una advertencia para quienes aún concentran sus estrategias publicitarias en medios tradicionales como la televisión. El aumento significativo en la inversión publicitaria en plataformas digitales indica que los anunciantes están reconociendo la eficacia de los medios en línea, como las redes sociales y los motores de búsqueda, en términos de segmentación y personalización.
El récord en el gasto publicitario muestra la importancia creciente de la Navidad en la estrategia de marketing, marcando una tendencia en la que los consumidores están cada vez más influenciados por contenidos personalizados que apuntan directamente a sus intereses.
A medida que más marcas buscan aprovechar la capacidad de dirigirse a audiencias específicas con mensajes personalizados, la televisión pierde protagonismo frente a un entorno digital en el que se pueden medir resultados en tiempo real. Este "aviso a navegantes" sugiere que los anunciantes que no adapten sus estrategias digitales podrían quedarse rezagados en un mercado que ahora prioriza la interacción y el alcance eficiente.
