La inversión en publicidad en UK de cara a la navidad es una claro aviso al sector: más internet, menos televisión tradicional

Según la Advertising Association y el proveedor de datos WARC, los anunciantes han lanzado ambiciosas campañas para atraer a los consumidores británicos en la temporada navideña, con supermercados como Marks & Spencer, Aldi, y Waitrose entre los primeros en presentar sus anuncios festivos. Este gasto, un 7,8% superior al del año pasado, representa el mayor aumento desde 1982, excluyendo el año de recuperación de la pandemia en 2021.

"La Navidad es el Super Bowl del marketing en el Reino Unido", declaró James Murphy, director de Ogilvy UK. Los anuncios navideños han evolucionado, destacando cada vez más la narración de historias emotivas junto a los productos en exhibición.

En esta temporada se espera un cambio notable del gasto publicitario en televisión hacia internet.

Los anuncios en motores de búsqueda verán un incremento cercano al 9%, superando los £4,000 millones, mientras que la publicidad en redes sociales y en línea subirá un 15,8%. En contraste, la inversión en publicidad televisiva disminuirá casi un 5%, situándose en £1,400 millones. El cambio en las estrategias de marketing no ha pasado desapercibido. Gabby Ludzker, directora de Rapp UK, enfatizó que el crecimiento del 16% en el gasto online es el mayor incremento en cualquier medio, impulsado por avances en segmentación precisa, modelos predictivos y personalización.

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