El mercado publicitario crecerá en 2018 más de lo esperado
Por Redacción - 27 Marzo 2018
Puede que hace unos años, en los más duros tiempos de la crisis económica o incluso en la resaca de la misma, los números del mercado publicitario estuvieran más bien lejos de ser positivos. Los anunciantes se aferraban a la cartera y reducían su inversión. Las cosas han sin embargo cambiado mucho y los números dicen ahora que se está entrando en un momento muy optimista y positivo para el gasto publicitario. Los anunciantes han recuperado la confianza perdida y están inyectando nuevamente dinero en la publicidad.
Los datos dicen que la inversión de las marcas y empresas en publicidad crecerá de forma notable en el futuro inmediato. Las últimas previsiones, establecidas por Zenith, señalan que el gasto global en publicidad cerrará un nuevo record en crecimiento en lo que a los últimos tiempos se refiere, llegando a crecer con la cifra más elevada de los últimos siete años.
En 2018, se espera que el gasto publicitario crezca en un 4,6% en este año, una cifra que supera las previsiones anteriores, cuando se esperaba que creciese en un 4,1%. Un ajuste de tantos puntos porcentuales no se producía desde marzo de 2011 y demuestra que el mercado está en una buena dirección. China y Argentina y la mejora en sus respectivas situaciones dentro del mercado publicitario han sido parte de la razón de este reajuste.
El mercado publicitario global crecerá en 2018 por encima de lo que creció en 2017 (cuando subió en un 4%). Las previsiones para los próximos años son también optimistas. Se espera que el mercado suba en un 4,4% en 2019 y en un 4,3% en 2020.
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