La publicidad móvil cerrará 2018 llevándose más dinero que la televisión

La televisión no está pasando por sus mejores momentos en los últimos tiempos. La tele, el viejo medio de comunicación estrella y el favorito de los anunciantes, ha entrado en crisis por culpa de la red. Los movimientos de la industria (como cambiar cómo sirven los anuncios o crear nuevas plataformas para llegar a consumidores más jóvenes) intentan paliar el impacto que el mercado del streaming y el hecho de que internet nos ha acostumbrado a consumir bajo demanda están teniendo en sus cifras de espectadores.

Las últimas cifras tampoco hacen que el futuro de la publicidad en la televisión sea muy brillante. La publicidad en dispositivos móviles no solo será la parte principal de la tarta en publicidad en internet, sino que además se va a convertir también en el elemento con más peso del reparto y va a adelantar a lo que logra la televisión. En resumen: los anuncios móviles van a vender más en el mercado publicitario que los anuncios de televisión.

Los datos llegan de Estados Unidos, que es el mercado sobre el que eMarketer ha hecho la previsión. Sin embargo, la importancia de estos números va mucho más allá de lo que puede suponer solo este mercado, ya que EEUU es la avanzadilla en lo que a mercado publicitario se refiere y en lo que a televisión toca. Lo que ocurre allí, acaba ocurriendo después en más mercados. Y eso hay que sumar, además, que el estadounidense es el mayor mercado publicitario en todo el mundo.

Los datos del estudio de eMarketer son bastante contundentes. En 2018, la publicidad móvil será el 69,9% de todo el gasto en publicidad digital y será el 33,9% de toda la publicidad en general. Esto implica, redondeando, que de cada 100 dólares que las marcas inviertan en publicidad en medios en EEUU, 34 irán a parar a manos del ecosistema móvil.

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