Cada vez las marcas y las empresas están destinando más dinero a publicidad y están gastando una mayor parte de sus presupuestos en los anuncios. Pero esa subida en publicidad y ese gasto creciente que están realizando las compañías en este terreno no está acabando en las mismas manos de siempre: el eje del poder en el mercado publicitario acaba de cambiar por completo.

Vayamos por partes. La primera gran cuestión es cuánto dinero se van a gastar las marcas en anuncios y cuándo va a crecer el gasto mundial en publicidad. Según la última estimación de eMarketer, el estudio Global Ad Spending: The eMarketer Forecast for 2018, las previsiones globales de gasto publicitario son optimistas.

En 2018, las marcas y las empresas gastarán un 7,4% más en publicidad. Estas cifras permitirán que el mercado alcance los 628.630 millones de dólares de facturación. El mercado publicitario seguirá creciendo a un ritmo de al menos el 5% anual hasta 2022. Estos datos están referidos al gasto publicitario general, tanto a nivel geográfico como a nivel de canales.

Este dato ya resulta relevante, pero no es la única conclusión que el estudio permite alcanzar. Los datos también muestran que de toda esta tarta publicitaria creciente quien se va a llevar una mayor parte será el mercado digital. Los medios y soportes digitales cerrarán el año acumulando el 43,5% de los ingresos publicitarios.

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