En general, la publicidad online se ha convertido en la gran reina del mercado publicitario, creciendo de forma sostenida y habiendo adelantado ya en algunos mercados a aquella que había sido hasta ahora la reina publicitaria, la publicidad en televisión. De hecho, las previsiones suelen apuntar que, si no se ha cruzado esa frontera, se cruzará en un futuro no muy lejano.

La red tiene cada vez más peso en las decisiones de los responsables de marketing y de publicidad y se lleva cada vez una parte más elevada de sus presupuestos. Un estudio de la IAB se ha centrado en establecer qué parte y cuánto dinero se lleva internet en Europa.

Los últimos datos confirman el crecimiento muy importante del mercado publicitario online en Europa. Por un lado, el mercado ha crecido en 2017 en un 13,2%. El crecimiento ha sido además generalizado y se ha mantenido en números importantes durante el período analizado.

20 de los 27 mercados que la IAB estudia dentro del más genérico del mercado europeo han crecido a un ritmo de porcentajes de doble dígito. Este ratio de crecimiento se ha registrado tanto en los mercados emergentes como Rusia (21,9%), Serbia (23,7%) o Bielorrusia (33,9%), como en los más consolidados como Reino Unido (14,3%), Noruega (16,6%) o Suecia (18,4%).

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