La cuota del canal móvil en el mercado publicitario superará el 30% en 2020
Por Redacción - 18 Junio 2018
La publicidad móvil representará el 30,5% de inversión publicitaria mundial en 2020, frente al 19,2% del 2017, según el Advertising Expenditure Forecasts, publicado hoy por Zenith. La inversión total en publicidad móvil será de US $ 187 mil millones en 2020, más del doble de los US $ 88 mil millones invertidos en publicidad desktop, y solo US $ 5 mil millones por detrás de los US $ 192 mil millones invertidos en canal televisión. Al ritmo actual de crecimiento, la publicidad móvil superará holgadamente a la televisión en 2021.
A medida que los usuarios de Internet cambian el ordenador de sobremesa por dispositivos móviles y los nuevos usuarios eligen directamente estos últimos, la publicidad online realiza el mismo movimiento. La publicidad en dispositivos móviles está aumentando a un ritmo meteórico, y está adquiriendo cuota de mercado de la mayoría de los demás medios. La inversión publicitaria móvil creció un 35% en 2017, y se prevé que crezca a una tasa promedio de 21% anual hasta 2020.
Sin embargo, las marcas que están modificando sus presupuestos orientándolos a la publicidad móvil pueden estar perjudicando su capacidad para ganar nuevos clientes y ampliar su cuota de mercado. La investigación Touchpoints ROI Tracker * de Zenith muestra que los mass media tradicionales son más efectivos para conseguir el recuerdo entre los compradores nuevos y los moderados, por lo que tener una sólida comprensión de los canales de captación y retención, es clave.
Según Touchpoints ROI Tracker, los anuncios de televisión son más efectivos que los anuncios para móviles en el objetivo de conseguir el recuerdo de los clientes potenciales. Éstos tienen un 53% más de probabilidades de recordar los anuncios en canal televisión que los clientes actuales, siendo menor este porcentaje en los anuncios móviles (41%). Segmentar la publicidad en canal móvil dirigida a los clientes existentes, sin duda puede ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de conversión a corto plazo, especialmente porque los dispositivos móviles conectan cada vez más a lo largo de todo el consumer journey. Sin embargo, los dispositivos móviles actualmente son menos efectivos para crear awareness a largo plazo entre los clientes potenciales que los medios tradicionales, por lo que las marcas con una fuerte presencia móvil deberían considerar invertir más en los medios de comunicación tradicionales para compensarlo.
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