Los grandes anunciantes están invirtiendo cada vez más en la prensa digital
Por Redacción - 4 Octubre 2018
Quien haya empezado hace ya unos años a trabajar en medios digitales y haya desarrollado su carrera en la prensa digital recordará claramente cómo, al principio, su trabajo tendía a ser visto como menos relevante. Era el momento en el que todavía se hacía un cierto culto al papel, a pesar de que internet era el futuro, tenía potencial para la calidad en los contenidos (y lo tenía ya) y conectaba con las audiencias. El ejemplo más claro de ello era el momento en el que se intentaba cerrar una entrevista o acceder a una fuente y pasaban del periodista porque era de un medio digital. También estaba, por supuesto, el momento en el que preguntaban si todo iba a salir en papel.
Pero las cosas han cambiado y mucho. La prensa digital es la que ha ido destapando algunas de las grandes noticias y exclusivas del año y la que se ha convertido en elemento de referencia para muchos lectores. En este contexto no sorprende descubrir que los anunciantes están también migrando a este escenario.
Los últimos datos sobre inversión publicitaria en internet en España muestran como están logrando atraer no solo cada vez más el gasto de los anunciantes, sino también el de anunciantes de más peso. Como acaba de demostrar un informe interno de la Asociación de Medios de Información (AMI) encargado a Media Hotline y que usa datos de i2p Arce Media y al que ha tenido acceso El Español, el primer semestre del año fue muy bueno en términos publicitarios para la prensa digital en relación con los principales anunciantes del país.
Los 50 principales anunciantes de España invirtieron más en los medios digitales: cerraron el semestre con un gasto de 43 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 37,7% frente a lo que ocurrió en el primer semestre del año pasado. La prensa digital económica y la prensa digital generalista fueron las que presentaron una mayor subida en la inversión publicitaria. Su crecimiento fue del 54,7 y del 40%, respectivamente.
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