Los panelistas de Zenith Vigía vuelven a reducir sus expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria. Se mantienen positivas, en un 1,9%, pero se reducen tres décimas respecto a las de hace dos meses.

El mercado publicitario mantiene un gran peso de la Televisión Generalista, que retrocede ligeramente, mientras los medios digitales, muy concentrados en un número reducido de empresas poco transparentes, ganan rápidamente influencia.Además crecen nuevas opciones de comunicación para las marcas, de las que no llega inversión a los medios.

Las previsiones han ido disminuyendo en cada nueva ola del estudio. El año podría cerrarse con una cifra ligeramente peor a la esperada ahora pero que seguiría siendo positiva con una probabilidad alta.

La inversión en medios quedará este año por debajo del crecimiento del PIB, con la consiguiente pérdida de peso de la publicidad en la economía, y no habría crecimiento real, sino sólo debido a la inflación, al quedar también por debajo del IPC.

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